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레포트 > 경제경영계열
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소개글

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< 들어가며 >

1. 도토루 기업개요와 선정배경
1) 도토루 브랜드소개
2) 브랜드선정배경

2. 상황분석
1) 소비자분석 : 커피소비증대
2) 경쟁자 분석
(1) 스타벅스
(2) 카페베네
(3) 매일유업, 카페라떼·바리스타

3. 도토루 SWOT 분석

4. STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Market Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) STP 전략평가

5. 도토루 마케팅믹스 4P전략 제안
1) 제품전략 제안
2) 가격전략 제안
3) 유통전략 제안
4) 촉진전략 제안
(1) 과거의 도토루 프로모션
(2) 프로모션 제안

6. 결론 및 나의의견

본문내용

지금까지 살펴본 SWOT 분석, STP 현황 그리고 마케팅믹스 제안을 통해 도토루의 실패가 근본적으로 마케팅에 있었음을 깨달았다. 세계 2위의 커피브랜드, 공정무역을 통해 구입되고 엄선된 원두로 만드는 맛 좋은 커피를 저렴한 가격에 제공하는 도토루의 원래 브랜드를 한국 시장에 제대로 전달하지 못한 것이 가장 컸다고 생각된다. 제품의 성패에 있어 마케팅이 이토록 중요한 부분이라는 것을 다시 한 번 깨닫게 되었다.
이미지의 부재, 한국시장에 진출한 도토루의 가장 큰 약점인 브랜드 인지도를 높이기 위한 방안으로 4P를 조합해 마케팅 믹스를 제안하였다. 이미 한국시장에선 올해 3월에 철수한 브랜드이기 때문에 이를 시행할 수는 없지만 도토루 제품을 성공시키겠다는 생각으로 진행한 과제였다. 만약 도토루가 아직도 국내에 있었다면 본 보고서에서 제안한 마케팅믹스를 통해 소비자들에게 사랑받는 제품이 될 수 있었을 것이라고 생각한다.

하고 싶은 말

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