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소개글
Caffebene 카페베네 기업분석과 마케팅 STP,4P전략분석및 카페베네 SWOT분석과 향후시사점및 나의의견정리 레포트에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ.서론
1. 카페베네 기업선정배경2. 카페베네 브랜드소개
Ⅱ.본론
1. 카페베네 기업환경분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 미시적 환경분석
1) 자사분석 (카페베네)
2) 경쟁사분석 (스타벅스,할리스)
2. 카페베네 SWOT 분석
3. 카페베네 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) product
(2) price
(3) promotion
(4) place
Ⅲ. 결론 및 나의의견
※ 참고자료
본문내용
공간활용성에는 (인테리어.좌석배치.책상모양.식사 대용메뉴포함.편의시설)등 커피를 마시기위함이 아닌 공간활용을 위해 카페에 머무르는 종합적인 요소들이 모두 포함되어있다. 카페베네는 사실 2011년 당시 코피스족을 타켓으로 카페마다 PC제공, 무선와이파이 이용 등을 선보였으나 현재는 타사와 차별화된 전략이 없으므로 재포지셔닝을 통해 ‘코피스족’을 타겟으로 한, 업무와 과제를 비롯한 공간을 활용하기 좋은 카페, 업무와 휴식을 할수있는 제2의 보금자리 즉‘카페베네에 둥지를 틀어라’라는 컨셉으로 마케팅 믹스 전략을 제안하고자 한다.
참고문헌
신재욱, 커피브랜드 차별화 전략 방안에 관한 연구
박은아, 커피전문점 선택 속성에 따른 프랜차이즈 커피브랜드 포지셔닝, 대한관광경영학회,2014-2
강선아, 커피전문점의 포지셔닝 맵에 관한 연구, 한국호텔외식경영학회, 2013-4
유창조, 커피를 통해 보여진 광고와 마케팅의 힘 : 카페베네 사례연구
윤남수, 커피전문점의 시장세분화와 소비자행동 차이 분석 : 카페베네를 중심으로
김희정, 사무실은 답답해! 코피스족이 자주 찾는 커피 전문점은?, 한경닷컴, 2010-06-17
강동완, 커피전문점, ‘남심(男心)’과 코피스족을 잡아라, 이데일리, 2009-07-22
김은진, '카페베네' 10대 브랜드 중 '꼴찌', 한국경제매거진, 2014-11-19
임한희, 카페베네 팬 디저트, 출시 보름 만에 20만개 판매 돌파 , 세계일보, 2014-11-17
오은경, 김선권 카페베네 대표 “열풍식 로스터기로 커피 수출국 거듭나겠다”,EBN, 2014-07-17
강지연, 스타벅스 먹여살리는 '코피스족'의 정체는?, 한경닷컴, 2011-08-07
정혜인, 스타벅스커피 코리아, "리저브 매장 60여개 이상으로 확대, metro, 2014-07-28
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카페베네 홈페이지 www.caffebene.co.kr
스타벅스 홈페이지 www.istarbucks.co.kr
할리스 홈페이지 www.hollyscoffee.com
하고 싶은 말
Caffebene 카페베네 기업분석과 마케팅 STP,4P전략분석및 카페베네 SWOT분석과 향후시사점및 나의의견정리 레포트 입니다
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