모티프의 구조화(모티프를 활용한 대중매체, 모티프광고사례, 광고분석, 대중매체와문학)
분야
hwp2. 모티프의 구조화란?
3. ‘홀맨-전학편’ 광고
1) 홀맨 겉핥기
(1) 신문광고 속 홀맨
(2) 잡지광고 속 홀맨
2) 홀맨 속핥기
(1) 광고 줄거리
(2) 홀맨에서 나타난 모티프
(3) 홀맨에 담긴 메시지
4. 겉핥기에서 속핥기로
5. 참고문헌
우리는 지난 시간에 기본 단위로서의 모티프에 대해서 알아보았다. 여기서 모티프란 이야기를 이루는 독립된 요소들을 일컫는 말인데 인상적인 내용으로 이루어져 있어서 쉽사리 파괴되지 않고 용이하게 기억되는 것이다. 이러한 독립된 요소들은 서사·서정적 장르에서 서로간의 밀접한 상호관계를 가지며 조화를 이루고 있다. 그렇다면 이러한 독립된 요소들인 모티프들이 어떻게 구조화되고 있는지 알아보도록 하겠다.
2. 모티프의 구조화란?
본 조는 이전 발표문에서 모티프의 구조화란 토마쉐프스키의 [주제론(Thematics)]에 의하면, ···로 유형을 나눌 수 있다고 말했다. 하지만 토론과 면담을 통해 이것은 단순히 모티프를 유형에 따라 분류한 것으로 보았다. 따라서 다시 모티프의 구조화에 대해서 정의해보도록 하겠다. 먼저 구조화의 정의를 보면, 부분적 요소나 내용
미디어문화교육연구회, 『문화콘텐츠학의 탄생』, 다할미디어 , 2013
최혜실, 『문화산업과 스토리텔링』, 다할미디어, 2009
서범석, 『광고기획론』, 나남출판, 2010
이두희, 『광고론』, 박영사, 2014
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