분야
docx2. Literature review
3. Methodology and research design
A. Description and justification of methods
B. Including the type of theoretical framework
C. The sample and the setting
D. Data collection
E. Data analysis
F. Validity and reliability in qualitative terms
G. Ethical considerations
4. Finding/results and discussion
5. Conclusion
6. References
7. Appendices.
산업사회에서의 성공지향적이고 마초적이었던 남성성의 기준은 정보통신의 도래로 인해 그 본래적 의미가 점점 옅어지고 있다. 기술의 발전과 다양한 정보의 공유를 통해 기존의 일들이 좀 더 효율적으로 수행될 수 있으며, 여성들의 사회진출 또한 남성성의 기준의 변화를 가속화시켰다. 그렇기 때문에 이제는 많은 사람들이 남녀 성 역할을 이분적으로 나누어 생각하기보다는 美의 본래적 의미에 좀 더 초점을 맞추고, 자신이 가진 정체성을 실현시키기 위한 삶을 좇고 있다.
따라서 화장품을 사용하여 자신의 얼굴을 아름답게 꾸미는 행위인 ‘화장’은 이제 더 이상 선택이 아닌 필수가 되었다. 외모도 능력이라는 기준이 적용되는 사회 속에서, 기존의 화장을 하는 행위는 여성의 전유물이라는 인식이 점점 사회∙문화적으로 남성에게도 적용되어가고 있다. 화장은 미적 표현을 가능하게 함으로써 자아를 강화시키고, 그로 인해 증진된 자신감으로 더욱 적극적인 사회생활을 가능하게 하는 긍정적인 기능을 가지고 있다. 그렇기 때문에 꽃미남, 메트로섹슈얼, 그루밍 족 등 기존 남성성에서 벗어난 긍정적 의미의 신조어들이 사회적으로 많이 사용되고 있으며, 그 범주 안에 들어가기 위해 남성들이 많은 노력을 하고 있다.
그 노력의 일환으로 남성들도 화장을 시작하고 있다. 여성 못지않게 자신의 얼굴을 아름답게 가꾸기 위해 많은 시간과 비용을 투자하는 남성들이 점점 더 증가하고 있으며, 심지어 자신을 가꾸지 않는 남성들을 보는 타인의 시선도 부정적으로 변화하고 있다. 이러한 현상을 반영하듯, 인터넷 카페나 블로그를 통해 남성들을 위하나 패션과 미용관련정보들이 교환되고 있다.
본 연구에서는 자신의 외모를 가꾸는 남성이 증가하는 원인과 사회적 흐름을 살펴보면서, 남성 화장에 대한 여성의 인식 및 태도에 관해 보다 객관적으로 조망해 볼 것이다. 화장을 하는 주된 대상인 여성의 시각에서 남성의 외모와 화장행위는 어떻게 인식되고 어떤 태도를 가지고 있는지 질적 접근방법을 통해 연구 분석하였다. 본 연구를 위해 수도권 지역에 거주하는 20대 여자 대학생 12명을 무선 표집하여 설문조사와 Focused Group Interview를 실시하였으며, 참여자들의 상호작용을 통해 좀 더 솔직하고 심화된 의견을 수집하는 연구를 실시하였다.
2. Literature Review
남성의 화장에 대한 여성의 인식과 태도에 관한 연구문헌은 대부분 정량적 연구들이 주를 이루었다. 설문지를 통해 얻을 수 있는 결과들을 통합한 결과 여성은 남성의 외모 중 얼굴을 가장 중요시 하였으며, 외모도 경쟁력이기 때문에 남성이 외모를 가꾸는 것에 대해서는 긍정적인 반응을 보이는 것을 알 수 있었다. 그러나 기초화장과 썬크림 이상의 색조화장을 하는 것에 대해서는 부정적인 반응을 나타냈으며, 이는 외모에만 너무 치중하는 듯한 인상을 남긴다고 반응하였다. 또한 남성은 결혼식 등과같이 특별한 상황에 있어서만 피부 화장을 하는 것이 적절하다는 반응이 가장 많았으며, 이를 통해 아직까지의 대부부의 여성이 남성 색조화장에 대해서는 부정적 견해를 지니고 있음을 알 수 있다.
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- 김은정 (2011), 남성 그루밍족의 라이프스타일에 따른 화장품 패키지 연구 : 아모레 퍼시픽 헤라옴므를 중심으로, 이화여자대학교 도서관
- 홍병숙, 백인선, 권유진 (2007), 남성의 성역할 정체감과 자아개념이 외모관심도와 화장품 및 헤어제품 만족도에 미치는 영향, 중앙대학교 생활문화산업연구소
- 최미혜 (2010), 남성의 미용성형수술에 영향을 미치는 심리적 변인에 관한 연구, 성신여자대학교
- 유창조, 정혜은 (2002), 소비자의 아름다움 추구행위에 관한 탐색적 연구, 한국소비자학회
- 한가영 (2012), 남성화장에 대한 여성들의 인식 및 태도에 관한 연구, 숙명여자대학교
- 김혜숙 (1993), 신체 매력이 대인지각과 인상평정에 미치는 영향,『한국심리학회지 사회 및 성격』7(2),1993,pp.46-62
