분야
pptx2.삼성과 스포츠 마케팅
-삼성
-실패사례
-성공사례
-분석
3.삼성의 스포츠 마케팅 전망
스포츠 자체를
사업화 하는 마케팅
스포츠를 상품판매의
촉진수단으로 하는 마케팅
스포츠 마케팅의 요소
스포츠 마케팅의 효과
글로벌 기업 삼성
산업: 분야 복합
창립: 1938년 (삼성상회 설립)
창립자: 이병철
핵심 인물: 이건희(삼성전자 회장)
이재용(삼성전자 부회장)
최지성(삼성미래전략실 실장, 부회장)
권오현(삼성전자 대표이사 부회장)
스포츠 마케팅 실패사례
“상품은 초일류,
관리는 삼류”
체계적이지 못한
단타성 이벤트 행사
TOP(The Olympic Partner) Program
IOC가 사업 분야별 대표기업을 선정
후원 파트너에게 재정적·기술적 지원을 후원받음
후원 파트너에게 올림픽을 마케팅 수단으로 활용 권한 부여
삼성과 첼시(Chelsea FC)
2005년
5년 동안 1000억 원 후원금
유니폼 메인 스폰서 협약
2009년에는 연간 약 200억 원을 지급
2013년까지 계약 연장
