[디지털미디어 광고제작] 디지털 미디어 광고 및 인터넷 광고제작

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레포트 > 사회계열
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[디지털미디어 광고제작] 디지털 미디어 광고 및 인터넷 광고제작

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소개글

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* 디지털미디어 광고제작

Ⅰ. 디지털 미디어 광고

1. 광고에서 디지털 미디어의 역할
2. 디지털 방송 광고유형
3. 디지털 미디어 광고제작 과정

Ⅱ. 인터넷 광고제작

1. 인터넷 광고의 특징
1) 쌍방 커뮤니케이션 광고
2) 타기팅 미디어
3) 대상소비자의 범위가 전 세계적
4) 정보 제공상 시간과 공간의 무제한성
5) 중간 유통과정을 생략
6) 광고효과 측정이 용이함
2. 인터넷 광고기획 과정
1) 준비단계
2) 기획단계
3) 제작단계
4) 운용단계
5) 후속마케팅 단계
3. 인터넷 광고전략 고려사항
1) 인터넷 광고의 윤리적, 법적 문제
2) 저작권, 지적재산권의 문제
3) 국가별 광고규제 차이의 문제
4) 스팸 메일 문제
5) 외설, 선정성의 문제

본문내용

디지털 미디어 광고제작

I. 디지털 미디어 광고

올해 아카데미 수상식을 보았는가? 그것은 한 편의 멀티미디어의 진가를 최대한 발휘하는 현장이었다. 무대 한쪽 면에서는 사회자, 연설자, 시상자, 수상자를 위한 여러 개의 마이크가 설치된 연단이 위치하고 있었다. 그리고 헐리우드의 최고 설치 디자이너에 의해 매우 화려하게 장식된 무대 중앙이 댄서와 가수를 위해 탁 트이도록 마련되었다. 무대의 위와 가장자리에는 대형 화면이 설치되어 수상 후보에 오른 연기자의 모습과 수상 후보자 리스트를 함께 짧게 상영해 주었다. 텔레비전이라는 기적 때문에 전 세계의 수백만 사람들이 동시에 이 쇼를 시청했다.
우리는TV 이후에 가장 뜨겁고 가장 역동적인 매체로 이 거대한 미디어 이벤트에 참여했던 것이다.

(1) 광고에서 디지털 미디어의 역할

디지털 미디어는 TV의 출현 이후 가장 인기 있는 가장 동태적인 매체의 한 형태이다. 멀티미디어와 컴퓨터 기술인 것이며, 멀티미디어는 음성 + 음악 + 동작인 것이다.
개인용 컴퓨터의 보급, 방송 및 유선 TV산업의 규제 완화, CD-ROM 기술과 광섬유의 개발에 따라 디지털 미디어가출현하였다. 디지털 미디어는 멀티미디어 방식의 논리를 현대적인 전화 -TV - 컴퓨터 기술의 전자 시스템 방식 및 통제와 결합시킨 커뮤니케이션 경로이다.
통합적 마케팅 커뮤니케이션을 지향하는 추세와 함께 마케터들은 예상고객에게 도달하고 관계를 시작하거나 현재의 고객과의 관계를 증진시키기 위한 새로운 방법으로 미디어를 이용했다.

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