[광고매체개발] 캔커피 신규광고매체 제안서
![[광고매체개발] 캔커피 신규광고매체 제안서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76565-0001.gif)
![[광고매체개발] 캔커피 신규광고매체 제안서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76565-0002.gif)
![[광고매체개발] 캔커피 신규광고매체 제안서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76565-0003.gif)
![[광고매체개발] 캔커피 신규광고매체 제안서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76565-0004.gif)
분야
doc식판을 이용한 광고.
- 식판에 광고를 실어, 식사 후 커피 한잔을 생각나게 하여 구매를 유도한다.
- 소비자의 관심을 더욱 유도하고자 밥을 다 먹고 난 후에만 광고가 보이도록 하는 매체를 개발 하고자 했다. 이에 따라 온도에 따라 색이 변하는 스티커 혹은 플라스틱에서 착안하여, 이를 식판에 이용하고자 한다.
- 보통의 철제 식판에 스티커 부착. 혹은, 플라스틱 식판 이용.
- 보통 급식의 형태가 식판을 직접 가져가서 급식을 받아오는 형태이다. 이에 따라 이용자가 식판을 가져 갈때는 없었던, 광고가 밥을 올려놓아 온도가 올라갔을 때만 광고가 보이도록 하는 형태의 매체를 개발하고자 한다.
2. 매체 개발 배경
캔 커피 시장은 이미 성숙기에 위치하고 있으며, 더 이상 TV광고 등으로 구매를 유도하기 힘든 상황이다. 이에 따라 적절한 마케팅 커뮤니케이션이 필요했으며, 구체적인 구매제시 도구가 필요하다는 결론을 내렸다. 이에 따라 구매를 직접 유도 할 수 있는 적절한 광고 매체를 개발하게 되었다.
팀내 자체 질적 조사를 바탕으로 소비자의 이용행태를 파악하고, 식후에 커피 한잔이라는 컨셉을 이끌어 냈다.
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