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[국제광고론] 이탈리아광고분석

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소개글

[국제광고론] 이탈리아광고분석에 대한 자료입니다.

목차

1.지리적 특징
2.문화적 특징
3.사회적 특징
4.소비자의 특징 및 소비 성향
5. 광고 사례& 분석

본문내용

기후

-지중해성 기후로 대체로 온화하며 사계절의 구별이 뚜렷하다.
-우리나라 서울의 기후와 비슷하지만 겨울은 보다 온화하고 비가 많으며,
여름에는 건조하다는 차이가 있다.

- 남북으로 길게 뻗은 나라인 만큼 남북의 기온차도 크다.
- 북부는 겨울에 춥지만 남부는 온화한 기후가 계속된다.

지형

-지중해에 접해있으면서 유럽 대륙에서 튀어 나온 듯한 긴 장화 모양
-산지와 구릉이 풍부하며, 평야는 전국토의 약 1/5로 협소하다

문화적 특징
-감정적이지 않고 상당히 현실적이며 관습을 중요시한다.
-완고한 면을 가진 민족으로 의지가 강하며 근면하고
숙명을 본능적으로 받아들인다.
-인간관계에서는 개인주의적인 면이 무척 강하다.
-명예와 체면을 중시하며 허영심도 다소 강한 민족이다

-수세기에 걸쳐 중소국가로 분열된 가운데 외세의 영향을 받아온
국민들은 지역에 대한 소속감이 강하다.
-사람을 처음 만날 때도 인사보다는 출신지를 먼저 묻는 경향이 있다.
이때 같은 지역 출신이면 반가워 한다.

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