[마케팅관리론] KT&G 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.09
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소개글

[마케팅관리론] KT&G 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. KT&G 선정이유

Ⅱ. 한국 담배 시장의 현황
1. 연간 내수 담배 소비량
2. KT&G 시장 점유율 추이
3. KT&G와 경쟁사 BAT 환경

Ⅲ. KT&G 연혁ㆍ소개
1. 연혁
2. 소개

Ⅳ. KT&G 광고 마케팅 활동
1. KT&G 이미지 마케팅 원인
2. "상상예찬"라는 켐페인을 통한 Positioning
3. KT&G의 마케팅 활동
1) TV 광고
2) 대학 홍보물 광고
3) 제품 광고
4) KT&G & PLEX
5) KT&G의 서포터
6) 기업 이미지 광고

Ⅴ. 사회책임투자
1. KT&G의 사회책임투자
2. 최근 활동

Ⅵ. KT&G의 향후 방향
1. KT&G의 사업 구도
2. 담배 산업
2. 경쟁사의 사업 다각화전략

Ⅶ. 결과도출

본문내용

Ⅰ. KT&G 선정이유
KT&G는 옛 담배인삼공사로서 2002년 민영화를 마치고 기업 상호를 KT&G( Korea Tomorrow & Global) 즉, 한국의 미래와 세계화라는 기업명으로 미래를 내다보는 기업, 세계적 기업이 되겠다는 비전과 도전의식을 의미하고 있다. 하지만 한국을 비롯해 세계적으로 담배와 흡연에 관한 광고는 금지하고 있다. 술은 적정량을 마시는 것은 몸에 이롭하고 생각하지만 담배는 ‘백해무익’하다고 생각하기 때문이다. 결국 KT&G와 같은 담배제조 업체에서는 자사의 제품을 직접적으로 광고할 수 없기 때문에 기업의 이미지를 높이기 위한 광고를 하고 있다. 또한 KT&G는 기업 상호를 바꾸면서 민영화까지 하였기 때문에 더욱 이미지 마케팅과 사회책임투자에 힘을 쏟고 있는 실정이다. 자사의 주력 상품을 광고하여 매출을 늘릴 수 없기에 기업의 이미지를 높여 시장에서 성공하려는 KT&G의 마케팅 전략이 얼마나 성공을 거둘 수 있는지에 대해 흥미로운 주제라고 판단하여 선정하게 되었다. 따라서 이번 연구 주제를 KT&G의 광고 마케팅 활동에 초점을 맞추어 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 한국 담배 시장의 현황

1. 연간 내수 담배 소비량
1997~2001년 까지 내수 담배소비는 매년 1.3%씩 감소 추세에 있다. 더욱이 2002년 금연 열풍으로 담배소비량이 급감하였다. 하지만 2003년부터 소비 급감에 대한 수요량 반등이 나타나기 시작하였다. 이는 고급스러움을 추구하는 고가 담배의 출시와 BAT 등 외국 회사들의 공격적인 마케팅이 담배 소비량을 조금씩 증가시키고 있는 것으로 나타난다.

#한국담배인삼공사

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