![[광고전략] KTX 광고전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80109-0001.gif)
![[광고전략] KTX 광고전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80109-0002.gif)
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![[광고전략] KTX 광고전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80109-0013.gif)
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![[광고전략] KTX 광고전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80109-0015.gif)
분야
ppt선진국 고속열차 사례분석
시장상황분석
SWOT분석
이슈
Targeting & Positioning
What to say & How to say
Korea Train Express
(단 Express는 예외)
따라서 KTX라 명명한 것이다
즉 한국고속철도 라는 뜻을 지닌다
2. 선진국 고속열차 사례분석 - 일본과 프랑스
운영방법의 차별화
- 인문지리적 여건에 따라
이미지의 차별화
- 새로운 교통수단이란 점을 강조
운임의 차별화
- 운임의 탄력성
기술개발
- 승객의 편의를 위해
3. 시장 상황분석
고속버스
장점 : 가격이 저렴하다. 이용 시 편의성(직행)및 속도시이용 시 좋다.
단점 : 도착시간이 일정치 않다.
*통일호 폐지와 무궁화, 새마을호, 일반철도의 축소에 따라 고속버스 승객 중 단거리 승객은 증가하고 장거리 승객은 감소, 전체적으로 증가하였지만 현재장거리수송은 감소
항공기
장점 : 빠르다.
단점 : 가격이 비싸다. 기상이 안 좋을 시 결항이 있을 수 있다.
대도시경우 도심과의 거리가 있다.
*Ktx구간의(부산,대구,광주)항공기 운항편수와 여객이 각각37%,39% 줄고 있다. - 10월 뉴스
앞으로 경비행기 도입을 통한 가격인하가 예상된다.
ktx
장점 : 빠르다. 항공기에 비해 가격이 저렴하다. 편의 시설 및 교통망이 좋다.
단점 : 시장 도입기에서 고객들의 인식이 적다.
