[마케팅전략]기업의 성공 사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.12.09
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소개글

[마케팅전략]기업의 성공 사례 분석에 대한 자료입니다.

1.서론
글로벌환경에서 후발기업인 우리기업
2.본론
1.모방자의 장,단점
2.모방자의 전략제시
3.사례 분석
1) Jollibee사
2) 엘지전자
3) 오티스 엘지
4) 삼성전자
5) 은성사
6) 영안모자
7) 대성금속
8) 삼성열기
3.결론

*한글2002파일입니다,

본문내용

‘지속적인 경쟁 우위(Sustain-able Competitive Advantage)의 확보’, 이는 전략 을 고민하는 사람들의 공통적인 화두이다.
그러나 과연 지속적이란 것이 존재할 수 있을까?
끊임없이 변화하는 환경 속에서 과거의 성공 요인이 현재의 성공 요인이 될 수 없듯이, 오늘의 성공 요인이 미래의 성공 요인이 될 수 없다.
오히려 ‘일시적인 경쟁 우위(Temporary Competitive Advan-tage)’라고 표현하는 것이 옳다고 생각한다.
그렇기 때문에 더 중요한 것은 우위 요인이 무엇이냐가 아니라 이를 확보하는 방 법을 습득하고 있느냐라는 것이다.
그래야만 ‘일시적인 우위’를 지속적으로 창출할 수 있기 때문이다.
바로 이것이 글로벌 시장에 후발자(모방자)로 뛰어드는 우리 기업들이 시장개척 자를 뛰어 넘는 길임을 명심해야 한다.

#성공마케팅 #성공전략 #은성사 #삼성전자 #영안모자

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