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![[광고원론] 컴필레이션 음반기획 마케팅-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82092-0010.gif)
![[광고원론] 컴필레이션 음반기획 마케팅-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82092-0011.gif)
![[광고원론] 컴필레이션 음반기획 마케팅-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82092-0012.gif)
분야
hwp2. 경쟁자 분석 2
3. 소비자 분석 3
4. Re.. feel 컴필레이션 음반 기획 4
5. Re.. feel SWOT 분석 5
6. 마케팅 전략 6
7. 광고 전략 7
8. TV 광고 스토리 보드 8
9. 매체별 광고 예산비율 / TimeTable 10
국내 음반산업은 90년대 후반부터 연간 4000억원 규모로 비약적으로 발전해왔으나, MP3 등 무료 온라인 음악 사이트의 범람으로 2001년 3000억원, 2002년 2300억원 등 매년 급감하고 있다. 이는 2001년도 이후 100만장 이상의 판매량을 보인 음반이 전무하다는 점에 있어서 더 명확히 나타나고 있다.
경기불항에 따른 음반매체에 대한 소비지출 감소, 인터넷을 통한 MP3, 스트리밍 서비스 등의 디지털 매체의 확산, 불법음반 복제의 시장 잠식, 대형가수 부재로 인한 대작음반의 부재, 마케팅 비용등의 부대비용의 증가 등 음반사들은 이러한 상황을 타개하고 매출을 올릴려는 목적으로 여러 장의 음반을 한 장에 제공하는 편집음반을 내놓았다.
편집음반의 등장 배경을 살펴보면 매니지먼트, 작사, 작곡 등의 제작비용의 저렴, 대형 할인마트 위주의 판매방식, 질보다는 양을 추구하는 소비자들의 의식 등이 작용하였다고 할 수 있다. 이런 편집음반을 처음에는 저렴한 제작 비용 높은 판매량 등으로 재미를 보았으나 군소 음반사들의 음반 시장의 가세로 시장포화, 이미지 하락으로 겹치면서 난항이 계속되고 있다. 이에 음반 제작사들은 사은품 제공, 톱스타를 주인공으로 내세우는 등 불황 타개를 모색하고 있다.
