[산업교육프로그램개발] 히트상품 `비타500`분석을 통한 교육상품 프로세스개발

[산업교육프로그램개발] 히트상품 `비타500`분석을 통한 교육상품 프로세스개발-3

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레포트 > 사회계열
2005.04.22
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소개글

[산업교육프로그램개발] 히트상품 `비타500`분석을 통한 교육상품 프로세스개발에 대한 자료입니다.

선정 배경 ------------------------------------------- 2
아이디어 획득 과정--------------------------------------- 4
기획과정-------------------------------------------------- 5
개발과정-------------------------------------------------- 8
마케팅과정------------------------------------------------ 9
히트상품 개발 프로세스------------------------------------ ?
시사점---------------------------------------------------- 13

본문내용

선정 배경
2004년 현재 전국적으로 Well-being열풍이 불면서, 많은 사람들이 '건강'에 대한 중요성을 인식하게 되었다. Well-being이라 하면, 행복이나 안녕, 최근에는 바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일이나 문화 코드로 새롭게 해석되고 있다. 이 Well-being을 추구하기 위한 대표적인 수단 중 하나는 몸에 나쁜 음식을 멀리하고 좋은 음식을 가까이 함으로써 우리 몸의 건강을 지키는 것이다. 그래서 우리 조는 Well-being을 선도하는 Well-being식품들을 조사 한 결과, 다음과 같은 항목을 바탕으로 한 비타 500을 우리 조의 히트 상품으로 결정하기로 하였다.

1) 비타 500 판매 호조로 외형 및 수익선 개성
내수 침체에도 불구하고 비타민 음료인 '비타500'의 판매 호조와 아파트형공장 분양매출 로 상반기 매출 46% 전년동기대비 증가.- 외형 성장 및 수익성 개선으로 영업이익 105%, 반기순익 210% 급증, 국내 최초의 첫 한방 기능성 음료 '광동 생력보' 출시.- 실적호전에 따른 영업현금흐름 호조로 재무구조 개선 추세 지속
2) 전문의약품, 비타500 판매호조 지속될 듯
국내 제약경기 회복 속에 전문의약품 매출의 높은 신장률과 '비타500'의 계속되는 판매호 조로 인해 외형 확대 지속 전망.- 비타500에 힘입은 매출 성장은 지속되더라도 수익성은 높은 편이 아니며 출하단가 대비 광고비가 높아 다소 부담.- 영업활동 호조에 따른 영업현 금흐름 개선과 내부 보유자산의 꾸준한 증가로 안정적인 재무구조 유지 전망.

참고문헌

비타 500의 마케팅 성공 사례 (레포트)
광동제약 홈페이지 광동 뉴스
중앙일보, 동아일보, 조선일보, 매일경제 기사

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