분야
pptx1.진정한 소비자를 이해하려는 마케터의 고민
2. 기존 정량 + 정성 결합조사의 한계
3. 소비자와 소통하는 새로운 하이브리드 리서치
Ⅱ. 새롭게 시도한 프로젝트 소개 : 남성들의 화장품 이용 행태
1. 조사 설계
2. 정량 조사 결과, 꼬리를 무는 궁금증들
3. 정성 조사 결과, 흥미로운 인사이트
Ⅲ. 소비자를 통합적/입체적으로 이해하는 모바일 하이브리드 리서치
1. 모바일 정량 + 정성 결합 조사의 강점
2. Summary & Conclusion
소비자에 대한 보다 통합적인 이해가 가능함
정량조사 + 정성조사
?전반적 시장 상황 파악 ?보다 구체적이고 생생한 VOC 수집
?행동 및 인식에 대한 ‘비율’ 파악
기존의 정량 +정성 결합조사는 한 소비자와 지속적으로 소통하며 이해할 수 없었다는 한계점
흥미로운 정량 프로파일을 가진 사람에게
정성적으로 다시 접근하는 것은 현실적으로 어렵다
정성 조사의 가이드라인을 짬에 있어서 응답자에 대한 충분한 행동정보가 없어
그 사람에 맞는 질문을 충분히 할 수가 없다
