![[광고]광고가 사회에 미치는 영향-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84416-0001.gif)
![[광고]광고가 사회에 미치는 영향-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84416-0002.gif)
![[광고]광고가 사회에 미치는 영향-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84416-0003.gif)
![[광고]광고가 사회에 미치는 영향-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84416-0004.gif)
![[광고]광고가 사회에 미치는 영향-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84416-0005.gif)
![[광고]광고가 사회에 미치는 영향-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84416-0006.gif)
분야
hwp1. 끊임없이 변화하는 사회, 변화하는 광고
2. 광고와 모방심리
2.본론
1. 경제적 기능
1)시장지배관점
2)시장경쟁력관점
3)광고의 순기능과 역기능
2. 사회적 기능
1) 광고와 사회화
2) 광고를 통한 사회 인식의 변화
3) 부정적 기능
3. 문화적 기능
1) 개인의 라이프 스타일의 변화
2) 가치관의 변화
3)부정적 기능
3.결론
1. 광고, 마음을 움직이는 힘
2. 광고의 올바른 발전 방향과 수용자세
1. 경제적 기능
광고가 사회에 끼친 영향들 둥 가장 큰 비중을 차지하는 것이 바로 경제적인 면이다. 광고는 자본주의의 꽃으로 불리며 경제가 발전하는데 있어서의 가장 큰 공신역할을 했다. 광고의 경제적인 측면을 보는 방향은 2가지가 있는데 그것은 시장지배 관점과 시장 경쟁력관점이다
1)시장지배관점
광고를 통하여 소비자들은 제품의 가격에 대한 관심을 줄이고 광고에서 강조하는 이미지에 중점을 두어 물건을 구매하도록 만들었다는 관점이다.
텔레비전 화면 안으로 휴대폰을 떨어뜨리는 엑스캠퍼스의 최근광고는 그 생생함과 기발한 아이디어로 고가의 대형평면TV에 대한구매 의욕을 부추긴다. 트롬 세탁기의 경우는 ‘오래오래 입고 싶어서’, ‘오래오래 느끼고 싶어서’ 등 정서적인 카피를 사용하여 고가의 트롬 세탁기에 특별한 개성을 부여했다.
2)시장경쟁력관점
광고가 가격에 관한 정보를 알려주고 기업 간의 경쟁을 유발하여 가격을 낮추고 독점기업을 없앤다는 관점이다.
휴대폰 업계 중 가장 적은 가입자 수를 보유하고 있는 현재의 엘지텔레콤 광고와 , 과거 참존 화장품이 ‘가격’을 내세우며 광고를 했던 것이 그 예이다.
그 밖에도 현재 하이마트와 경쟁중인 인터파크(인터파크에선 조금 덜 듭니다.) 처음 출시 됐을 때의 파크랜드(거품을 뺏습니다) 등도 가격을 내세우는 광고이다.
3)광고의 순기능과 역기능
광고는 사회를 부유하게 하는 원동력이 되었다. 소비를 늘리게 하여 생산이 활발해 지고 일자리도 늘어갔다. 그 외에도 광고는 다양한 정보를 제공한다. 상품의 가격, 기능, 디자인 등을 내세우며, 소비의 기준이 되는 정보를 제공한다. 유용한 정보를 소비자에게 제공하고 신제품 개발을 촉진하며, 유통 채널에서 유통비를절감 시킬수 있다. 제품의 효용성이 증대된다
