분야
ppt현대카드CF.수(數)편
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공포수준 공포유형 및 성별이
공익광고 설득효과에 미치는 영향
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연구의의
문헌연구
가 설
연구방법
참고문헌
공익광고와 공포소구
부정적인 감정을 해소하기 위해
광고 메시지를 따르는 경우가 많기 때문!
공익광고분야에서 다양한 소구방법이 사용되며,
그 중 특히 공포소구의 사용이 두드러진다.
공익광고는,
사회적문제에 대한 대중의 인식과 태도변화를 유도하는
예방적 장치역할을 인정받으며
지금까지 꾸준히 성장하고 있다.
So
Because
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연구의의
문헌연구
가 설
연구방법
참고문헌
우리는 여태까지 연구에서 다뤄지지 않은 색다른 매개변수와
‘공포유형’에 대해 중점을 둔 연구를 할 것이다.
기존연구의 문제점
공포소구에 대한 연구는,
자연스럽게 많이 이루어졌다.
But
지금까지의 ‘공포소구의 효과’에 대한 연구는 혼란스럽다.
Because
대부분의 연구에서 ‘매개변인’이 고려되지 않았기 때문!
뿐만 아니라
매개변수를 고려한다 하더라도 한정되어있음.
And
공포소구는 공포수준, 공포유형으로 나뉘어지는데,
공포유형에 대한 연구는 별로 없다.
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