소개글
[마케팅조사] 티지아이 TGIF 의 매출증대를 위한 마케팅조사와 분석에 대한 자료입니다.
목차
I. BACKGROUMD OF THE PROBLEM
1. Secondary Date
2. In-depth Interview
II. STATEMENT OF THE PROBLEM
1 Management Decision Problem
2. Marketing Researcher Problems
III. APPROACH TO THE PROBLEM
IV. RESEARCH DESIGN
1. SCALING TECHNIQUE & QUESTIONNAIRE DEVELOPMENT
2. PROTESTING
3. SAMPLING TECHNIQUES
V. DATA ANALYSIS AND RESULT
VI. CONCLUSION AND RECOMMENDATION
1. CONCLUSIONS
2. RECOMMENDATIONS
본문내용
2. In –depth interview
10명 중 8명이
TGIF 보다는 OUTBACK을 더 선호
OUTBACK을 선호하는 이유
좋아하는 메뉴(맛)
무한으로 제공되는 부쉬맨브래드
다양한 할인혜택
TGIF 를 선호하는 이유- 다양한 메뉴
In-depth Interview의 결과 나타난 3가지 주요한 문제점
첫째, 고객들이 원하는 메뉴와 현재 TGIF 의 메뉴가 부합하지 않는다.
둘째, 현재 소비자들은 TGIF 의 홍보에 대해 잘 알지 못한다.
셋째, 현재 소비자들은 TGIF에 대한 부정적인 이미지를 가지고 있다
Ⅱ.STATEMENT OF THE PROBLEM
1 Management Decision Problem
‘OUTBACK의 급속한 성장으로 인한 TGIF의
매출 증가율 둔화 를 어떻게 해결할 것인가’
2. Marketing Researcher Problems
1) 고객들이 원하는 메뉴와 현재 TGIF의 메뉴가
부합하는지 알아본다.
2) 홍보가 매출 및 고객 유치에 미치는 영향을
알아본다.
3) TGIF의 이미지와 매출의 상관관계를 알아본다