소개글
[마케팅] 베스킨라빈스31 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 서론
2. 본론
아이스크림 이야기
상황분석
경쟁자분석
제품분석
소비자분석
SWOT분석
마케팅전략
3. 결론
본문내용
소비문화가 고급화되면서 아이스크림 고객층이 확산되고 있고, 계절적 한계를 극복하면서 아이스크림의 인기는 갈수록 높아지고 있다. 많은 업체들이 아이스크림사업에 뛰어들고 있는 가운데, 현재 점유율과 매출액의 선두는 단연 배스킨라빈스이다.고급 외국브랜드들이 시장의 선두를 차지하고 있는 가운데 이에 이어 국내 토종브랜드들이 후발주자로 나서고 있다. 고급 아이스크림시장을 선점하고, 브랜드파워 1위자리를 고수하고 있는 배스킨의 주변 환경과 마케팅전략을 살펴보고 약점을 보완한 새로운 마케팅 전략을 연구해보았다. 또한 막강한 브랜드파워를 지닌 배스킨의 전략에 대응한 우리브랜드들의 나아갈 길을 모색해 보았다.