![[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8472-0001.gif)
![[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8472-0002.gif)
![[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8472-0003.gif)
![[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8472-0004.gif)
![[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8472-0005.gif)
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![[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8472-0012.gif)
![[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8472-0013.gif)
![[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8472-0014.gif)
![[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8472-0015.gif)
![[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8472-0016.gif)
![[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8472-0017.gif)
분야
hwpⅠ.현대 자동차의 외부환경분석
1. 시장분석
(1) 자동차 시장의 분석
(2) 중형차 시장의 분석
2. 경쟁사 분석
3. 소비자 분석
4.마케팅에서의 시사점
Ⅱ. 현대 자동차의 내부환경분석
1. 현대자동차의 SWOT 분석
2.SWOT 분석의 구체적 내용
(1) 강력한 리더쉽
(2) 기아자동차와 아시아자동차의 인수
(3) 기술개발
(4) 새로운 공장 준공
(5) EF 소나타의 대히트
(6) 고객가치 프로그램
(7) 노사문제
(8) 중소 부품업체의 부도
Ⅲ. STP 전략분석
1. 시장세분화(Segmentation)
2. 목표화(Targeting)
3. 위치화(Positioning)
Ⅳ. 제품전략
1. 브랜드전략
2. 상품전략
3. 가격전략
4. 촉진, 광고전략
(1) EF의 광고목표
(2) 광고예산
(3) EF의 Media 기본전략
(4) 매체별 운영 전략
(5) 크리에티브전략
5. 유통전략
6. 마케팅 성과분석
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고 문헌
1. 시장분석
(1). 자동차 시장의 분석
IMF이후 자동차산업은 다른 어느 산업분야보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언이 아니다. 지난 11월 이후의 승용차 월별 판매동향을 보면 '구매위축'이란 표현보다는 '구매빙하기'라는 표현이 더 적절하다. 이는 이제 자동차는 가질만한 사람들이 거의 소유하고 있으며 크게 결함이 없다면 계속 탈 수 있을 만큼 품질에도 문제가 없다는 반증이라 할 수 있다.
상향 지향 구매패턴도 감소하고 교체 주기도 연장되고 있으며, 무엇보다. IMF시대에 경차는 주목받고 있다. 하지만 자동차산업의 전체적인 면을 고려해 보면 문제가 있음을 알 수 있다. 경차가 인기 있는 것 이 소비자의 트렌드가 급격히 변화하고 있다기보다는 모두 현실에 적응해서 살아가는 것으로서 그다지 기분좋은 일은 아니다.
불황기에 나타나는 소비자의 특징은 제일 먼저 '구매감소'일 것이다. 소비자의 절대 수입감소 뿐만이 아니라 그렇지 않은 소비자들까지 불투명한 미래에 대한 경계의 뜻으로 구매를 자제하는 분위기가 확연하다. 소비자의 절대수입이 줄어든 상황에서 주택 다음으로 고가인 자동차는 '구매품목 리스트'에서 서서히 제외되고 있다. 이러한 시장 상황은 현대자동차를 비롯한 자동차 업게 에게 위협으로 다가올 수도 있고, 새로운 기회요인으로 작용할 수 있으므로 기업의 환경변화에 대한 신속한 대응이 요구된다.
www.hyundai-moter.com(현대 자동차 홈페이지-자사 판매 분석 자료 참조)
www.quote.yahoo.co.kr(기업분석)
www.kaa21.or.kr(한국자동차협회)
www.kama.or.kr(한국자동차공업협회)
www.seriecon.seri.org(삼성경제연구소-산업부문 각종 동향 자료)
www.iflg.com(LG증권-현대 자동차 기업분석 자료 참조)
www.daishin.co.kr(대신증권-현대 자동차 기업분석 자료 참조)
www.webpro.co.kr(코리아 인터넷 마케팅 센터)
www.marketcast.co.kr(인터넷 마케팅 통계 센터
www.nso.go.kr(통계청)
www.cheil.co.kr(제일기획/대한민국CF100선)
2. 신문 참조
www.kinds.or.kr(종합뉴스 검색)
머니투데이 2002/02/18, 2002/06/07, 2002/07/16, 2002/10/10
내외경제 이동주 2002/06/13
중앙일보 윤창희 2002/06/06
한국경제신문(국제) 2002/01/01, 2002/05/04, 2002/07/18, (산업/기업) 2002/02/06,
매일경제 정욱 2002/06/17, 2002/08/19, 2003/02/04, 2003/03/21
파이낸셜 뉴스 2002/04/24, 2002/08/30, 2002/12/13
경향신문 (국제/외신) 1994/01/10, 2002/12/07
한겨레 (경제) 1993/06/14, 1995/01/27
대한매일 (국제/외신) 2002/06/08, 2002/08/31
3. 문헌 참조
전략경영/어윤대 방호열/학우사
글로벌 국제 시대의 경영/장세진
뜨는 마케팅으로 승부하라/김대영(2001)/ 미래의 창.
마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사/이장우(2001)/더난출판.
컬러마케팅 전략/김훈철·장영렬(1998)/다정원.
삼성경제연구소 (2000) 제 160호 업종별 동향
한국자동차 산업 연구소 (자동
