추천자료
현대자동차의 미국시장 진출전략 및 마케팅 전략 분석
폭스바겐 글로벌 경영전략과 SWOT분석및 폭스바겐 STP,4P전략분석및 폭스바겐 향후전망연구
[도요타 마케팅사례 PPT] TOYOTA 도요타 기업분석과 성공요인분석*글로벌마케팅 SWOT,STP,4P전략분석*미국진출사례및 향후전략방향
TOYOTA 도요타 기업성공요인,도요타 기업전략사례.도요타 마케팅전략분석,도요타 리콜사태사례분석,도요타 향후전망연구
[렉서스 마케팅전략] 렉서스 LEXUS 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 렉서스 향후방향연구
[현대자동차] 현대자동차의 재무비율과 브랜드 강화전략, 마케팅 전략, 가격 전략 및 향후 발전 방향 분석
[공학과경영]도요타 기업 분석
[국제경영] 도요타의 국제시장 진출 전략
[경영전략] 국내시장에서의 해외의 글로벌기업과 국내기업의 경쟁사례 분석
[품질경영] 도요타의 경영전략과 리콜사태
소개글
도요타자동차 기업분석 도요타자동차 리콜사례 도요타자동차 자동차시장 도요타자동차 브랜드마케팅 도요타자동차 서비스마케팅 도요타자동차 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p에 대한 자료입니다.
본문내용
도요타자동차
목차
1. 기업소개
2. 시장 분석
3. 경영전략
4. 위기극복사례
5. 결론 및 시사점
1기업소개
기업소개
도요타?
기업소개 |시장분석|경영전략|위기극복사례|결론&시사점
1933년, 도요타방직기제작소 내에 자동차 부문 개설
대표 제품 : 크라운, 코로나, 코롤라, 캠리, 렉서스 등
現 일본 최대의 자동차 기업으로
21세기 첨단 산업의 집합체
시장분석
기업소개 |시장분석|경영전략|위기극복사례|결론&시사점
재무 정보
시장분석
기업소개 |시장분석|경영전략|위기극복사례|결론&시사점
경영철학
現地現物(현지현물, 겐지 겐부츠)
: 현장에 가서 직접 현상을 확인하라
현장 중심의 경영철학
→ 타지미 서비스 센터
: 전 세계 딜러 서비스 직원의 육성과 차량 A/S 기술의 연구·개발을 위한 시설
: 국내외의 노면 환경 등을 재현한 특수 노면으로 구성된 ‘주행 확인로’를 갖춤.
: 고객이 도요타 차를 사용하는 현장을 재현하여 현지 현물로 확인함과 동시에 각 지역에 가장 적합한 형태로 서비스 직원을 육성
시장분석
기업소개 |시장분석|경영전략|위기극복사례|결론&시사점
경영철학
Customer first(고객 제일주의)
: 다양한 고객의 욕구에 부합하는
최적화된 가치를 제공
고객 중심의 경영철학
→ 글로벌 중점 분야로 환경, 교통안전, 인재육성을 선정
→ 사회의 요구에 부응하여 기술과 노하우 및 자원을 활용, 적극적으로 활동을 전개
* 국내의 경우
주말농부, 환경학교(환경)
교통안전 학교(교통안전)
꿈 더하기 장학금,서울대의
‘아시아와 세계’강좌 후원(인재육성)
시장분석
기업소개 |시장분석|경영전략|위기극복사례|결론&시사점
주요 차종 소개
- 코롤라(Corolla)
- 전 세계에서 가장 많이 팔린 차
양품염가(良品廉價) 전략
: 좋은 제품을 경쟁력 있는 가격에 판매
도요타의 성장을 이끈 기념비적인 모델로 평가 받고 있음
→1966년 첫 선을 보인 1세대 코롤라와 11세대(2014년형) 코롤라
시장분석
기업소개 |시장분석|경영전략|위기극복사례|결론&시사점
주요 차종 소개
- 렉서스(lexus)
경쟁차보다 우수한 제품을 합리적인 가격으로 출시
: 고급승용차 Benz 에 비해 저렴한 가격으로 유인효과
개별 브랜드 전략 도입
: Lexus 와 Toyata 의 연관성을 강조하지 않음
품질과 가격의 포지셔닝으로 Lexus 의 가치 상승시킴
판매믹스 개선 효과
→1세대 렉서스ES250과 2014년형 렉서스CT200h
시장분석
기업소개 |시장분석|경영전략|위기극복사례|결론&시사점
주요 차종 소개
- 아발론(avalon)
미국의 대형 승용차 시장 겨냥해 개발된 모델
플래그십 전략
: 시장에서 이미 성공을 거둔 특정상품 브랜드를 중심으로 마케팅 활동을 집중하는 것
美 ‘최고 잔존 가치’상 잇달아 수상
→1세대 아발론과 2014년형 아발론