[광고와여성]광고속의 이데올로기- 광고속의 여성성과 자본주의 -

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레포트 > 사회계열
2003.12.15
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소개글

[광고와여성]광고속의 이데올로기- 광고속의 여성성과 자본주의 -에 대한 자료입니다.

현대적인 의미의 광고의 탄생

광고의 이데올로기

1. 가부장제, 남성중심 이데올로기
- 가부장제
예) 렉스턴 광고
- 남성 중심의 시선
- 전통적 여성 이미지의 거부, 남성공격 광고의 증가

2. 중산층 이데올로기
예1) 우아한 보보스족 - 삼성카드 광고
예2) 영화같은 아파트 - 동부센트레빌 광고
예3) "여러분,여러분 모두 부자되세요. 꼭이요" - BC카드 광고

본문내용

인간의 욕망을 제조해내는 것은 자본주의 자체이다. 광고는 자본주의의 거울이고 스크린이다.
광고의 발생에 대한 고찰은 자본주의의 탄생배경과 그 밀접한 연관성을 가지고 있다. 우리가 일상적으로 생각하는 기본적인 개념의 광고가 상품에 대한 욕망을 불러일으키게 하는 것이라든가 혹은 소비자에게 '정보전달'이라는 매개체쯤으로 생각하든지 광고가 보여주는 것은 결국 자본주의의 결과물이기 때문이다.

이 글에서는 근대사회 속에서 자본주의의 이행과정에 따른 소비개념의 탄생과 자본주의의 유지를 가능하게 한 수단으로써의 '광고'의 탄생을 살펴보고 광고가 실제적으로 어떻게 작용하는지를 이론적인 틀과 함께 구체적인 예를 통해 살펴보겠다.

#여성차별 #성차별 #성상품화 #매스컴의이해 #광고분석

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