![[광고론] 이니스프리 광고의 문제점과 개선방안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85179-0001.gif)
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![[광고론] 이니스프리 광고의 문제점과 개선방안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85179-0020.gif)
분야
ppt2. STP 분석
3. 마케팅 목표
4. IMC 목표
5. 광고 목표 / 컨셉
6. 크리에이티브
7. 매체 전략
대부분의 소비자들이 백화점이나 화장품 전문점, 인터넷을 통하여 제품을 구매하고 있는 것으로 나타남.
이니스프리는 마트용 화장품임에도 불구하고 설문조사 대상 중 마트에서 화장품을 구매하는 사람은 2%밖에 되지 않음.
이니스프리가 어느 정도 점유율이 있는 마트용 화장품이라는 점을 감안해보면, 제품의 타겟 연령층과 실제로 제품을 구매하는 연령층이 일치하지 않는다는 사실을 판매원들과의 인터뷰를 통하여서도 확인할 수 있었음.
2) 구매 시 중요하게 고려하는 요소
대부분의 소비자들이 화장품을 구매할 때 기능을 가장 중요한 속성으로 고려하는 것을 알 수 있음. 그 이외의 요소는 대체로 비슷하게 고려되었음.
소비자들이 중요하게 여기는 속성 중 우리 제품은 기능, 가격, 포장, 시용 후 촉감, 구매의 편리성에 경쟁력이 있음.
하지만 브랜드 파워가 약해 브랜드의 경쟁력이 떨어지고, 차별화 되지 않은 광고로 광고의 경쟁력 또한 떨어짐.
제품에 대한 소비자의 평가
이니스프리에 대한 소비자의 평가는 LG생활건강의 라끄베르보다 가격면에서 앞서나 기능면에서는 낮은 평가를 보였고, Mass 브랜드인 레뗌보다는 거의 모든 면에서 앞서고 있는 것으로 나타남.
