목표인 3백억 원은 무난하게 달성할 것으로 기대 하고 있다. 매출 3백억 원은 시장점유율로 따지면 약 30%에 가까워 컵커피 시장에서 매일, 남양과 3파전을 이루겠다는 목표가 실현되는 셈이다. 또한 이에 가세해 2004년 4월 컵커피 `빈스 에비뉴'를 선보인 해태음료는 커피 본연의 맛을 살려 기 존 제품과
IMC의 개념과 특징
-행동에 영향을 미침
IMC의 목표는 소비자의 행동에 영향을 미치는 것이다. 이는 마케팅 커뮤니케이션이 단순히 브랜드 인지도에 영향을 주고 브랜드에 대한 소비자 태도를 강화하는 것을 넘어서서, 제품구매와 같은 특정한 행동반응을 이끌어 낼 수 있도록 수행되어야 함을 뜻한다.
< IMC 관점에서의 마케팅 전략 분석 >
● The Body Shop의 마케팅 목표는 무엇인가?
- 품질 면에서는 100% 천연원료 제품이라는 점과 화학원료를 사용하지 않는다는 점을 부각시킬 수 있음.
- 이미지 면에서는 바디샵의 상징인 녹색컬러와 로고를 이용하여 그린마케팅과 감 성마케팅을 통한 브랜드
IMC(Intergrated Marketing Communication)라고 한다.
그밖에도 미셸위, 박지성, 박찬호 등 유명 스포츠 스타를 활용한 스포츠 마케팅 등 환경의 변화와 발맞춰 광고계 역시 큰 변신을 꾀하고 있다. 특히 한류열풍과 삼성, LG 등 Global 기업들의 활발한 해외진출로 해외 광고 시장에도 진출기회를 얻게 되었다. 이러
1.소비자 구매행태 분석
대부분의 소비자들이 백화점이나 화장품 전문점, 인터넷을 통하여 제품을 구매하고 있는 것으로 나타남.
이니스프리는 마트용 화장품임에도 불구하고 설문조사 대상 중 마트에서 화장품을 구매하는 사람은 2%밖에 되지 않음.
이니스프리가 어느 정도 점유율이 있는 마트용