분야
pptxⅡ. 영화 성과 요인 및 영화 선택과정
Ⅲ. 모형
Ⅳ. 자료
Ⅴ. 실증분석 결과
Ⅵ. 결론
▣ 영화는 가장 대표적인 문화상품으로 영화만이 고유하게 가지고 있는 다양한 특성들이 존재한다. 이러한 영화 속성들이 개별 관람객들의 영화 선택과정에 미치는 영향을 보려 한다.
연구 목적
비보상적 의사 결정의 가능성을 살펴보고 영화 변수들의 영향력을 알아보고자 함
어떤 대안의 일부 요인들이 소비자들의 기준을 충족시키지 못하는 경우
다른 요인들이 아무리 우수하다 하더라도 그 대안은 고려 대상에서 제외
