확장을 “높은 브랜드 가치를 지닌 한 브랜드를 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략”으로 정의하고 있다. 이 정의에 따르면 브랜드 확장이란 다른 제품 카테고리에 속하는 신제품으로 확장을 뜻하며 동일한 제품 카테고리 내 신제품으로 확장을 뜻하는 라인확장은 개념적
라인확장
본래 있던 상품명 ⇒ 신제품의 이름
무임승차 함정의 종착지
안에서 밖으로 향하는 자기 합리적 사고
안에서 밖으로 향하는 사고방식
제조사 입장
다른 부분에서의 라인확장 ex. 다이얼 비누 → 다이얼 방취제
같은 부분에서의 라인확장ex. 바이엘 아스피린 → 바이엘 비아스피
라인확장
본래 있던 상품명 ⇒ 신제품의 이름
무임승차 함정의 종착지
안에서 밖으로 향하는 자기 합리적 사고
제조사 입장
다른 부분에서의 라인확장 ex. 다이얼 비누 → 다이얼 방취제
같은 부분에서의 라인확장ex. 바이엘 아스피린 → 바이엘 비아스피린
⇒ 모두 실패
잠재고객
확장하여 사용하는 전략'을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다.
2) 종류
브랜드 확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범
최초 습기 제거 제 시장 개척
연간 300억 정도의 매출 달성
시장점유율 80~90%
물먹는 하마의 친숙한 이미지
‘하마’라는 네이밍과 확장 제품 이미지의 연관성
기존 이미지를 유지하면서도 비슷한 제품군에서
동일한 효과에 대한 신뢰
패밀리 브랜드 사용으로 인한 광고비용 절감 효과