분야
hwp1) 이케아(IKEA) 기업 소개
2) 이케아 기업 연혁
2. 본 론
1) 이케아의 중국 진출
2) 이케아의 중국 진출 방법
3) 이케아의 중국시장에서의 성공방법
3-1) 이케아의 중국 경영전략
3-2) 이케아 중국시장에서의 성공요인
3-3) 현 중국시장내 경쟁업체
4) 이케아의 한국진출
4-1) 한국의 주거문화
4-2) 경쟁 기업
4-3) 온라인으로의 진입
4-4) 현 이케아 국내 진출현황
3. 결 론
1) 이케아의 중국 진출
이케아는 1998년 중국에 진출했다. 이때, 이케아가 중국에 진출한 이유는 이 전까지 이케아는 유럽에서 가구시장 점유 1위 북중미에서도 크게 성공을 거둔 후 아시아 시장으로 눈을 돌렸는데, 상대적으로 내수 가구시장이 비약하고 98년 7월 1일 중국이 주택 분배 정책이 획기적으로 바꿔 과거 인민의 모든 주택을 분배해 주던 정책을 탈피, 인민들이 자기 부담으로 주택을 구입하는 정책을 채택하여, 중국의 가구 시장이 성숙되기 이전에 진출해 값비싼 수업료를 내며 고생하는 시간을 최대한 줄일 수 있었기 때문에 중국으로 진출하였다.
