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![[인터넷마케팅] 파란닷컴의 마케팅기획안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88615-0018.gif)
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![[인터넷마케팅] 파란닷컴의 마케팅기획안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88615-0020.gif)
분야
ppt2. 현 시장 내의 현황 파악
3. 생애가치 개념 및 측정
4. 마이클 포터의 산업구조 분석
5. STP 전략 개념 및 전략 구성
6. 4P활동을 통한 Strategic Positioning
7. 마케팅 조사 활동의 개념 및 흐름
8. 트랜드 분석을 통한 포탈사이트의 전망.
9. 마케팅 전략 제안
10. 결론
1. 인터넷 보급률이 1위
2. 잘 구축이 되어있는 인터넷 인프라
3. 주이용자 : 대부분이 10~30대.
4. 포털 사이트 산업의 경쟁은 매우 치열하다.
생애가치의 향상방법
1. 생애가치가 높은 고객→인터넷에 노출이 잦은 10~30대
2. 생애가치의 향상→고객의 획득률 또는 유지율을 향상시키는 것이 중요
-킬러 컨텐츠의 개발
-고객의 만족도 향상
-개별화 : 고객에게 딱 맞는 서비스의 제공
-크로스셀링 : ex)파란닷컴 메일과 아이디스크의 연계이용
-업셀링 : ex)무료서비스 이용고객을 유료서비스로의 전환
마이클 포터의 산업구조 분석
․ 다양한 채널, 고화질의 쌍방향 방송이 가능한 디지털 위성방송의 실시로 인해 인터넷사용자들을 TV 앞으로 유인할 가능성이 존재한다.
․ 인터넷이라는 가상공간 하에서도 개성을 추구하는 네티즌들의 욕구를 반영한 1인 미디어의 강세로 홈피나 블로그에 대한 다양한 컨텐츠 제공이 필요하다.
․ 핸드폰 가입자 수의 폭발적인 증가와 함께 유무선을 통합한 인터넷 서비스를 제공하던 사이트들이 검색이나 뉴스 서비스를 더욱 강화하려는 움직임에 따라 경쟁력 있는 컨텐츠나 서비스 개발이 중요하다고 볼 수 있다.
