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분야
hwp1. Time Warner Inc
1) 사업분야
2) 사업전략
2. The Walt Disney Company
1) 사업분야
2) 사업전략
3. SONY
1) 사업분야
2) 사업전략
Ⅱ. 광고분야의 글로벌기업 사례
1. 금호타이어
1) 글로칼리제이션(glocalization)기반의 해외진출 모색
2) 글로벌브랜드화 전략에 있어서의 어려움과 요구사항
2. 삼성전자
1) 삼성전자의 Globalization 노력
2) 광고 대행사의 세계화
Ⅲ. 스포츠분야의 글로벌기업 사례
Ⅳ. 음료분야의 글로벌기업 사례
Ⅴ. 자동차분야의 글로벌기업 사례
1. 북미
1) 현대 자동차의 북미 진출 배경 및 현황
2) 기존이미지 탈피를 위한 프로모션 전략
3) 좁은 유통망 극복을 위한 온라인 프로모션 강화
4) 지속적인 전시, 컨벤션을 통한 중고가 차량 이미지 부각
5) 중년층 비즈니스맨 및 여성고객을 위한 프로모션 강화
2. 중국
1) 향후전망
2) 마케팅 전략
참고문헌
1. Time Warner Inc
주지하는 바와 같이 타임워너는 1989년에 언론기업인 Time사가 Warner Communication을 인수하면서 탄생하였다. 이후 타임워너는 인쇄 미디어에서 영상 미디어로의 변화를 위한 계속된 구조조정과 사업 다각화 전략에 의해 세계적인 문화 콘텐트를 보유하는 미디어 기업으로 성장하였다. 그리고 더 나아가서 올해 미국 최대의 네트워크 기업인 AOL과의 합병에 이르렀다.
1) 사업분야
① 네트워크
네트워크 분야에는 세 개의 커다란 자회사가 있는데, 그 하나인 Turner Broadcasting System(TBS)은 케이블 TV 네트워크로서 타임워너에 인수되었다. 그 밑에는 각각 7천8백만과 7천7백만의 미국 가입자를 자랑하는 TBS Superstation과 Turner Television Network가 있으며, 미국 가입자 3천5백만의 Turner Classic Movies와 6천만 가입자의 Cartoon Network가 유럽, 아프리카, 아시아와 중동지역에 진출해 있다.
CNN News는 논스톱 뉴스 채널로서 자회사인 CNN International과 CNN+(스페인), CNN Turk(터키)를 통해 전 세계에 방송되고 있을 뿐만 아니라, www. cnn.com을 통해 인터넷에서도 방송되고 있다.
Home Box Office(HBO)는 미국에서 가장 성공한 유료TV 채널로서 HBO와 Cinemax는 미국 내 3천5백7십만 명의 가입자를 갖고 있으며, 라틴 아메리카, 아시아, 중앙 유럽의 45개 국가들과의 파트너십을 통해 1천2백만 해외가입자를 갖고 있다.
② 필름 엔터테인먼트
필름 엔터테인먼트 분야에는 Warner Bros., New Line Cinema 두 회사가 있다. 이들을 통해 타임워너는 영화, TV프로그램, 애니메이션 카툰 등을 제작, 배급하고 있으며, 또한 각종 비디오 배급과 저작권 관련 업무를 담당하고 있다.
방송위원회, 집중연구 세계 미디어기업 대해부, 2000
심상민, 세계 미디어 시장 재편과 전망, 삼성경제연구소, 2000
진우영, Nike 라는 브랜드, Nike 라는 기업, 제일 커뮤니케이션, 2003
조은기, 글로벌 미디어 기업의 시장전략 비교 연구, 한국방송진흥원, 2001
장박원, 현대자동차, 왜 강한가, 채움, 2005
허원무, 마이클 조던이 나이키를 살렸다, 2004
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