분야
hwp2. 부티크호텔에 대해
(1) 부티크호텔의 개념
(2) 부티크호텔의 장점
3. L7호텔 (엘세븐호텔) 기업소개
4. 부티크호텔 시장현황분석
5. L7호텔 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
6. L7호텔의 경쟁자분석
7. L7호텔 마케팅과 경영전략
(1) 차별화전략
(2) 고객편의전략
(3) 여성타겟 마케팅
(4) 서비스마케팅
(5) 콜라보레이션 마케팅
(6) 내부마케팅
(7) 프로모션전략
국내 부티크 호텔의 대표적 사례인 롯데호텔의 L7호텔 (엘세븐호텔)은 2016년 1월 특급호텔 중에서는 처음으로 국내에서 오픈한 부티크 호텔이다. 명동을 시작으로 현재는 홍대, 강남 총 3곳에 지점을 두고 있다. ‘L7’은 유니크하고 스타일리시한 라이프를 즐기는 20~30대의 젊고 개성 있는 레저 고객들과 유행에 민감하고 패셔너블하며 세련된 곳에서 여유를 즐기는 고객들을 타깃으로 하고 있다. 뿐만 아니라 호텔업계에서 전례가 없는 청바지에 셔츠, 조끼, 슬립 온 등의 편한 유니폼을 착용하여 고객들에게 편안하면서도 친근한 이미지를 주도록 노력하고 있다
4. 부티크호텔 시장현황분석
부티크 호텔이란 작지만 독특하고 개성 있는 건축 디자인과 인테리어, 운영 콘셉트, 서비스 등으로 기존 대형 호텔들과의 차별화를 이룬 호텔을 말한다. 세계적인 대형 체인 호텔들이 대규모이고 현대적인 시설과 표준화된 서비스를 제공한다면 부티크 호텔은 각자의 개성을 바탕으로 고객 개개인의 요구에 부응한다고 볼 수 있다. 즉, 부티크 호텔은 다양한 부대시설, 서비스를 갖추기 보다는 특정 취향의 고객에 맞춰 차별화한 콘텐츠와 독특하고 개성 있는 디자인, 인테리어, 서비스를 갖춘 소규모 호텔을 말한다. 국내에선 2010년 이후 ‘IP부티크호텔’과 ‘호텔 더 디자이너스’, ‘라까사’ 등이 생겨났으며 부티크 호텔 붐을 일으킨 롯데호텔의 ‘L7’이 2016년 초부터 지점을 각각 5개, 3개로 늘리며 경쟁에 불을 지폈다. 여기에 최근 신세계조선호텔이 특급호텔 못지않은 고가의 부티크 호텔 ‘레스케이프’ 로 도전장을 내밀면서 국내 부티크 호텔 경쟁이 뜨겁게 달아오르고 있다.
레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.
