MCM 업태 내 경쟁 MCM 브랜드 가치 MCM 경쟁상황 MCM 소개 MCM 분석 MCM 조사
분야
hwp목 차
Ⅰ. 서 론 -------------------------------------------------1
Ⅱ. 본 론 ---------------------------------------------1
1. MCM브랜드의 현재 위치 ---------------------------------1
2. 업태 내 경쟁상황 ------------------------------------------1
1) 러브켓, 닥스와의 경쟁 ---------------------------------1
2) 메트로시티와의 경쟁 --------------------------------2
3) 루이까또즈와의 경쟁 -----------------------------------2
4) 코치와의 경쟁--------------------------------------------2
5) 모조품과의 경쟁--------------------------------------------3
Ⅲ. 결 론 ------------------------------------------------3
Ⅳ. 소 감 -----------------------------------------------4
Ⅰ. 서 론
김성주 사장이 처음 라이센스로 MCM브랜드를 국내에 들여왔을 때, MCM은 10만원 대 중저가 브랜드에 불과했다. 하지만 수많은 브랜드들과의 경쟁을 통해 2009년 현재에는 의류, 향수, 스카프 등을 구비한 종합브랜드로 자리를 잡아가고 있다. 이 보고서의 목적은 MCM브랜드의 업태 내 경쟁에 관한 것으로 명품 브랜드 시장에서 MCM브랜드의 위치, 대표적인 경쟁브랜드들과의 경쟁과정 및 상황에 대하여 알아보았다.
Ⅱ. 본 론
1. MCM브랜드의 현재 위치
명품브랜드 시장을 프레스티지와 매스티지 매스티지(masstige): 대중을 뜻하는 mass와 명품을 뜻하는 prestige product의 합성어
로 나누어보고 여기서 MCM의 위치를 알아보도록 하겠다.
먼저, 명품시장에서 확고하게 프레스티지의 자리를 지키고 있는 브랜드들이 있다. 많은 브랜드들이 있지만 대표적으로는 루이뷔통, 구찌, 샤넬, 에르메스 같은 브랜드들이 여기에 속한다고 볼 수 있다.
다음으로, 프레스티지와 매스티지 사이에 있는 브랜드로는 코치를 예로 들 수 있다.
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