분야
hwpⅠ. 서론
영화가 작가의 사상을 창조적으로 표현하는 예술이며 미술, 음악, 문학 등 관련 예술 분야가 유기적으로 결합된 종합 예술이라는 것은 굳이 이야기할 필요가 없을 만큼 상식적인 이야기가 되어 버렸다. 그러나 이런 미학적인 관점이 아닌 경제적인 관점으로 볼 때 영화는 문화 산업의 하나로 볼 수 있으며 영화의 발달 배경을 볼 때에도 산업적인 특성과 격리될 수 없는 역사를 갖고 있다.
1,2차 세계 대전이후 폐허가 되어버린 유럽에서는 더 이상 영화를 제작할 여건이 되지 않았다. 이 틈을 타서 ‘대자본’을 앞세운 미국 할리우드 영화가 전세계에 급속도로 보급되면서 과거에는 수준 낮은 영화로 평가되던 흥행 위주의 영화가 막대한 자본과 첨단 기술의 도움으로 작품성으로도 높이 평가되는 추세로 점차 바뀌어 가고 있는 것이다. 이처럼 영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이 되면서 영화를 하나의 상품으로 다루면서 시장 경제의 원리와 마케팅의 개념을 도입하여 성공적인 흥행과 나아가 수익성을 제고시키고 있다. 즉, 영화를 만들기 전에 관객을 먼저 생각하고 관객에게 보여 주기 위한 여러 가지 요소들이 삽입되고, 관객을 끌어들이기 위한 여러 가지 방법들이 동원되고, 많은 관객들에게 보여 굳이 위한 배급 경로상에 집중적인 노력을 쏟아 붓는 전략을 구사함으로써 흥행에 성공하고 이런 흥행 결과를 바탕으로 다음 작품을 위한 여유 자금을 마련하는 것이다.
영화를 산업으로 보는 사람들은 영화가 수익을 위한 산업이기 때문에 영화의 각 부문의 체제가 유지되기 위해서는 적정한 규모의 투자가 필요하다고 생각하고, 투자수익을 최대화하기 위해 관객의 취향을 반영하며 오락적 요소를 가미하여 관객에게 색다른 경험을 제공하고, 또한 스타시스템을 도입, 대리 만족의 기회를 제공하여 다른 매체와의 차별화를 시도해야 한다는 것이 영화 산업론자들의 공통된 견해일 것이다. 이런 신조 하에서 마케팅적인 노력이 가미되어 제작된 영화를 하나의 상품으로써 관객의 욕구를 만족시켜준다는 점에 초점을 맞춰 평가가 이루어지는 풍토가 필요하다. 영화 마케팅은 영화의 예술적인 측면을 부인하지 는 않지만, 그 동안 소홀하게 취급되어 왔던 산업적인 측면을 보다 집중적으로 조명하는 것이다.
Ⅱ. 본론
1. 마케팅이란?
(영화 마케팅의 개념을 정의하기에 앞서 일반적인 마케팅에 대한 개념을 간단히 정리하고 넘어가도록 한다.)
마케팅은 개인이나 집단이 제품이나 가치를 창조하거나, 타인과의 교환을 통해 그들이 원하거나 바라는 바를 달성하기 위한 사회적 또는 관리적 과정이다. 판매시대는 판매자의 제품을 현금화하기 위한 판매자의 욕구에 열중하는 반면 마케팅 시대는 제품과 제품생산, 판매, 소비와 관련된 일련의 모든 과정을 통해 소비자의 욕구를 만족시켜 주기 위한 아이디어에 열중한다.
*마케팅의 과정
(1)시장에 대한 분석 (외부적, 내부적 환경)
(2)자기의 제품을 누구에게 팔 것인가 (목표 고객 선정)
