분야
hwp[목차]
- 서 론 -
Ⅰ. 주제선정의 이유
- 본 론 -
제 1장 삼성전자란..
1-1 삼성전자의 연혁
1-2 제품의 발전과정
1-3 에피소드
제 2장 TV산업의 현 주소와 미래
2-1 세계TV 시장 분석
2-2 삼성의 경쟁사
2-3 삼성TV의 경쟁력
- 결 론 -
1. 삼성TV의 향후 과제
[서론]
1. 삼성TV의 선정이유
삼성이라는 브랜드 파워
삼성전자는 국내 최대이자 세계적인 기업이다. 전 세계가 시장이고 활약 무대다. 삼성전자가 글로벌 경쟁력을 강조하는 것은 이 때문이다. 글로벌 경쟁력은 브랜드 경쟁력으로 이어지며 삼성전자의 브랜드 위상까지 높일 수 있기 때문이다. 그러나 이런 위상이 하루아침에 이뤄지지는 않았다. 현 위치까지 오기 위해 삼성전자는 전 세계인과 함께하는 글로벌 마케팅, 소비자들의 마음에 파고드는 사회공헌 등 음양으로 혼신의 노력을 쏟았다. 지금의 지속적인 성공에는 여러 가지 요인이 있겠지만 우리는 그들의 혁신적이고 시의 적절한 경영전략에 집중해 볼 필요가 있다. 후발주자로서 업계 1위로 뛰어오른 적절한 국제 경영의 대표적 사례이기 때문이다.
세계TV 부문 점유율 1위
2008년 세계 TV 시장은 1074억 달러에 달할 정도로 거대한 규모다. 게다가 TV는 ‘가전의 제왕’이라고 해도 과언이 아닐 만큼 영향력이 막강하다.
이곳에서 삼성전자는 지난해까지 3년 연속 TV 부문 세계 1위를 기록했고 올해도 4년째 세계 1위를 향해 질주 중이다. 매출 기준 전체 TV 시장점유율을 보면 2006년 삼성전자와 소니는 각각 14.6%와 12.0%를 차지, 2.6%포인트의 근소한 차를 보였다. 그러나 이 격차가 2007년에는 삼성 17.8%, 소니 12.4%로 커지더니 2008년에는 21.9%와 13.1%로 더 벌어져 압도적 우위를 보이고 있다.
특히 세계 최대 시장이자 최고 격전지인 미국시장에서도 삼성 TV는 2007년 3분기 이후 지난 연말까지 미국 평판TV시장에서 6분기 연속 1위를 지켰다. 추세를 보면 앞으로도 삼성전자의 독주 체제가 굳어지고 있다.
세계 최대 격전지인 미국 디지털TV 시장에서도 삼성전자의 실적은 눈부시다. 삼성전자는 작년에 수량 기준 26.1%, 금액 기준 33.4%의 시장점유율을 차지해 2위 소니와의 격차를 대폭 벌렸다
트리플20 달성
트리플 20이란 글로벌 시장에서 LCD TV 판매량 2000만대, LCD TV 수량 기준 점유율 20% TV 전체 매출 200억 달러의 기록을 세운 것을 가리킨다.
시장조사기관인 디스플레이서치가 최근 발표한 ‘2008년 주요 TV업체 판매현황’에 따르면, LCD TV 시장에서 작년 한 해 동안 삼성전자는 2000만대를 판매, 글로벌 시장점유율 20.0%를 차지했다. LCD TV는 시장 규모가 가장 큰 동시에 업체 간 경쟁이 가장 치열한 부문이기 때문에 삼성의 이러한 기록은 더욱 빛이 나는 것이다.
