분야
hwp■인터넷포탈의정의
■네이버 기업소개
●네이버성공과정과 인터넷 포탈순위변화
●2000년 이전의 인터넷 포탈 산업 환경
●2002년의 인터넷 포탈 순위 및 네이버의 성장과정
●2003년의 인터넷 포탈 순위 및 네이버의 성장과정
●2004년의 인터넷 포탈 순위 및 네이버의 성장과정
■현재의 인터넷포탈사이트의 양상
2.외부환경분석
■인터넷포탈산업의외부환경분석
●New entrants의 위 협
●대체재의위협-무엇이 대체재인가?
●공급자의 위협
●수요자의 위협
●산업내경쟁
●결 론
3.내부환경분석
■가치사슬
4.corporate strategy
●Is It valuable?
●Is It rare?
●Is It costly to ImItate?
●Is It nonsubstItuable ?
● 타 사이트들과의 비교
5.Business Level Stategy of Naver
●Who to serve?
●What customer needs wIll be satisfied?
●How core competencies will be used to satisfy customer needs?
●Generic Business Level Strategies
■네이버의 핵심 역량
●유연한 경영 전략
●지속적인서비스 개발과 그를 위한R&D 투자
●축적된 양질의 DB로 최고의 컨텐츠를 제공
●블로그, 커뮤니티의 성공적인 진입
■앞으로 예상되는 네이버의 전략
6.Potential Risk
■컨 텐 츠 / 기 술 적 요 소
■재 무 적 요 소
■경 영 / 전 략 적 요 소
7.Competitors Analysis
●Big 4 검색 포탈 비교 분석: 검색 분야 중심으로
8.Our Recommendation
- 2000년 ~ 현재, 방문자수 기준
● 2000년 이전의 인터넷 포탈 산업 환경
'이순신 장군님 야후는 다음이 물리치겠습니다.'라는 광고 문구가 있었다. 1999년 6월 인터넷이 점점 대중적으로 확대되던 시절, '한메일'을 통해 인터넷 기업으로 입지를 굳힌 '다음(daum.net)이 본격적인 포털 사이트 사업을 선포하면서 들고 나온 광고이다. ‘다음’은 약 10억원선의 광고비를 투입하여 포탈 사이트 경쟁의 서막을 알렸다고 할 수 있다. 당시 직원이 50명 남짓했던 벤쳐기업이라는 점을 가만할 때 상당히 큰 액수임을 알 수 있다. 97년 9월 출범한 ‘야후 코리아’는 그 당시 인지도 및 1일 평균 페이지뷰 등에서 국내 정상으로 평가받고 있었다.
당시 포탈 사이트를 선언하고 포탈 경쟁에 참여한 주요 기업으로는 네이버, 골드뱅크, 네티앙, 심마니, 라이코스코리, 아알타비스타, 디지틀조선, 중앙뉴미디어, 야후코리아 등이 있었다. 삼성SDS에서 1999년 6월 독립한 네이버는 검색서비스를 바탕으로 E메일, 메신저, 커뮤니티 구축에 필요한 서비스를 준비중에 있었다.
● 2000년의 인터넷 포탈 순위 및 네이버의 성장과정
2000년 5월, 네이버는 뉴스 서비스 시작하는 것을 시작으로 하여, 8월에 통합검색 서비스를 시작 하였고, 9월에 네이버 포토엘범 서비스를 시작하며 본격적인 포탈 경쟁에 뛰어들었다. 그리고 네이버 홈페이지 안에 자체적인 게임을 운영하여 당시 전체 1500만 페이지뷰 중 네이버 게임이 차지하던 비율은 약 30%였다. 또한 라이코스도 그와 비슷한 게임 서비스를 온영하여 좋은 성과를 거두고 있었다. 이럿듯, 네이버와 라이코스 코리아가 게임서비스로 좋은 반응을 보이자 다음 커뮤니뮤니케이션, 야후 코리아, 워먼 플러스 등도 게임서비스를 추가하였다. 이렇듯 각 포탈 사이트들은 타 사이트들의 전략에 상당히 민감한 반응을 보이기 시작하였다.
그리고 네이버는 새로운 검색엔진 ‘넥서치’를 개발하여, 검색시장에서의 성장을 보이며 전체 포탈순위를 급상승했다. 그러나 당시 검색사장의 선두주자는 단연 야후였고 그 뒤를 엠파스가 바짝 뒤쫓고 있었다. 엠파스는 “야후에서 못찻으면 엠파스로”라는 공격적인 광고와 자연어 검색으로 검색시장에서의 점유율을 높여가고 있었다.
2000년에는 초고속 인터넷망이 일반화 되면서, 무료이메일이 보편화되었다. 그 선두에서는 “한메일”(다음)의 무료이메일 계정이 전 네티즌으로 보급되었다. 그리고 다음은 커뮤니티 기능을 강화하였으며 그 결과로 "다음 카페"가 하나의 트렌드로 성장하고 있었다. 즉 다음커뮤니케이션은 우리나라에 이메일과 커뮤니티가 보편화 되는 결정적인 시점에서 중요한 역할을 하였으며, 지금도 여전히 커뮤니티와 이메일계정 부분에서 강세를 보이고
