분야
hwp①서언
현대는 광고의 시대
요즘 우리는 주위의 각종 매체를 접하게 된다.
그 중에서도 현대는 광고의 시대라고 할 만큼 엄청난 광고의 양에 놀라지 않을 수 없다.
더구나 최근에는 종이와 잉크를 매개로 한 광고보다도 화려한 동영상과소리를 담은 방송광고가 그 위세를 떨치고 있으며, 컴퓨터와 인터넷의 확산으로 인해 기존의 인쇄 광고나 방송광고의 장점을 결합한 다양한 유형의 새로운 광고들도 수없이 만들어지고 있다.
이렇게 각종 광고가 넘쳐나는 상황은 불과 수십 년 전만 해도 감히 상상하기 어려웠던 것으로, 대중 매체와 시장 경제 체제의 발달이 극에 달한 오늘날 목격할 수 있는 하나의 시대적 특징이라고도 할 수 있다.
광고의 홍수
대중 매체의 발달이 가져온 ‘광고의 홍수’는 다시 말해 ‘정보의 홍수’라고도 할 만하다.
갑작스러운 정보의 홍수는 수용자로 하여금 혼란을 가져오게 한다.
즉 정보의 시대에 살고 있는 우리들에게는 수많은 정보들 가운데 어떻게 필요한 정보를 적절하게 골라낼 것인가 하는 것이 무척 중요한 문제로 다가올 수밖에 없는 것이다.
광고 역시 다양한 정보들의 결합체라고 할 수 있으므로 광고를 수용, 해석하는 일은 오늘날 우리에게 있어 ‘삶의 한 조건’이 되었다.
광고 언어에 대한 관심
이러한 현대 생활에서 우리는 광고의 언어가 어떻게 조직되어 있으며, 그것이 어떤 특징을 지니고 있으며, 나아가 수용자들에게 어떠한 반응을 일으키는가 하는 것은 많은 사람들이 관심을 가질만한 주제이다.
②광고의 성격
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