그린마케팅의 성공사례
분야
hwp기업의 생존과 경쟁력 확보를 위해 능동적으로 자연의 오염 흡수 능력을 초과하지 않는 한도 내에서 자원을 사용하는 지속 가능한 개발의 이념에 바탕을 두고 환경보존 및 소비자의 건강에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅 개념
- 기업의 이익 추구: 환경 보호를 위해 소비를 줄여야 한다는 극단적인 환경 보호주의적(environmentalism) 마케팅과 달리 기업의 생존과 경쟁력 확보를 위해 능동적으로 그린 마케팅을 채택함
- 자연의 오염 흡수 능력(자정 능력)을 초과하지 않는 한도 내에서 자원을 사용하는 지속 가능한 개발의 이념에 바탕을 두고 환경 보존에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅 개념
2. 그린 소비자의 특성
①. 그린 소비자의 등장
- 환경 오염에 대한 우려와 건강에 대한 관심 증가로 친환경 제품에 대한 관심 및 구매의도 증가. 상대적으로 구매력이 높은 수도권의 30, 40대가 중심
- 동일한 조건하에서 성능이 조금 떨어지거나(36%), 가격이 조금 높을 경우(32%)에도 친환경적 제품을 구매하겠다는 의사를 보임
②. 그린 제품 구매 행태
- 녹색상품 구입시 가장 많이 고려하고 있는 사항은 인체 유해성 여부(48%), 재활용 가능성(29%), 내구성(12%), 쓰레기 발생량(6%), 편리성(5%) 순
