스토리텔링 스토리텔링 마케팅이란
분야
hwp출처 - 네이버 지식백과 문학비평 용어사전
스토리텔링 사례
1. 스토리텔링 마케팅
1) 스토리텔링 마케팅이란?
“스토리텔링 마케팅이란 스토리와 나누기의 합성어로 객관적 사실보다 경험과 감성에 의한 개인적이고 주관적인 의미에 대한 이야기 나누기에 초점을 맞춘 기법이다. 이제는 상품의 이미지와 성능, 특장점, 가격만을 홍보하는 광고는 더 이상 소비자에게 어필할 수 없다.
상품에 이야기를 입혀 소비자의 관심을 끌고 오래, 더 잘 기억할 수 있도록 해야 한다.“
출처 - http://blog.naver.com/yoyoyoyee/150132887520
2, 스토리텔링 마케팅 사례
- 코카콜라의 건강음료 비타민 워터
- “코카콜라라는 브랜드 명을 붙이지 않고 ‘비타민워터’라는 새로운 브랜드로 출시. 한 가지 이름의 브랜드로 여러 개의 음료수가 출시될 경우 사람들의 이목이 분산되어 큰 판매효과를 누릴 수 없다는 게 일반적이지만 비타민 워터는 이것을 역이용하여 소비자들에게 골라 마시는 재미를 선사하였다. 뿐만 아니라 6가지 음료의 화려한 컬러로 여성들의 욕구를 자극했고 각 음료에 다른 이름과 병의 라벨에 소개된 문구가 그 재미를 더했다. 이는 결국 한 가지 제품만을 구입하는 것이 아니라 다른 음료에는 어떤 문구가 있을까라는 궁금증을 자아내어 다른 음료까지 구입하게 되는 판매효과를 보게 되었다.“
자료출처 - http://blog.naver.com/yoyoyoyee/150132887520
병의 라벨에 소개된 문구는 바로 이야기 식으로 풀어가는 스토리텔링 마케팅의 사례이다.
스토리텔링 마케팅은 기존에 있던 형식을 벗어나 창조와 독특성으로 효과를 극대화 하여 “어떤 문구가 있을까라는 궁금증”과 같이 많은 사람들의 관심으로 이어진다. (모든 사례가 그런 것은 아니다.) 뿐만 아니라 이와 같은 방법(스토리텔링 마케팅)은 기업의 이윤추구와 소비자들의 만족이라는 두 마리 토끼를 다 잡는 효과를 보여준다.
