분야
ppt1. 과제 분석의 목적
2. 기업 선정의 이유
3. 다음과 네이버의 연혁
4. 다음의 PROMOTION 전략
5. 네이버의 PROMOTION 전략
6. 결론과 향후전망
인터넷 기업의 PROMOTION
1. 분석의 목적
인터넷 기업의 PROMOTION
21세기 산업의 커다란 비중을 차지하고 있는 인터넷기업의 프로모션 전략 중 Mass Media를 활용한 포탈사이트의 광고가 어떠한 방식으로 전개되고 어떠한 효과를 거두었는지를 두 기업을 비교분석해 보고 앞으로의 발전 방향등을 논의 해보고자 함.
2. 기업선정의 이유
인터넷 기업의 PROMOTION
우선 인터넷 기업을 선정하게 된 이유로는 마이클 포터의 경영전략과 인터넷이란 논문에서 알 수 있듯이 인터넷이 갖는 가장 큰 모순은 인터넷 활용에 따른 편익은 정보의 가용성이 확대된다는 점, 구매자와 판매자가 서로를 보다 쉽게 찾아 내어 거래를 성사 시킬 수 있다는 점인데, 기업이 이러한 편익을 수익으로 전환시키는 것은 엄청나게 힘든 일이다. 그러므로 인터넷기업이 과연 마케팅 전략을 통해 얼마나 많은 기업의 수익과 새로운 기업이미지 창출을 시도 하고 있는 지를 살펴보고 앞으로의 발전 방향은 어떠한지를 논의 해 보고자 함이 인터넷 기업을 선정하게 된 이유이다. 인터넷의 사용이 일반화된 현재의 동향 파악 업계의 지배적 위치를 차지하고 있는 『다음』과 후발 추격 업체인 『네이버』의 광고 분석을 통해서 각 기업이 전개하고 있는 마케팅 전략 중 PROMOTION의 양상을 살펴보고자 함.
3. 연혁
인터넷 기업의 PROMOTION
『다음』의 연혁
2002.11. 다음쇼핑, 2002 전자상거래 대상 수상
2001.06. 정통부, 제 13회 정보문화상 "대통령상" 수상
2000.10. 포브스지 세계 300대 유망 중소기업 선정
2000.08. Daum.net 1일 페이지뷰 1억 돌파
2000.06. 한국능률협회컨설팅이 선정한 네티즌이 인정한
웹 사이트 1위수상(포탈/커뮤니티부문)
