광 고 론
◆ 매체 전략과 크리에이티브 전략
▷인터넷 매체 특성과 전략에 대한 이해
▷인터넷광고의 크리에이티브 전략의 이해
◇ 인터넷 매체의 특성
☞ 시공간의 제한 없음
☞ 특정 사이트·집단에 광고 노출
☞ 광고집행 효과 측정 용이
☞ 상호작용의 월등함
△ 인터넷 광고의 특성
- 광고 노출과 노출 후의 반응 분석·검토
- 즉각적 상호작용 가능
∴ 반복적 상호 작용 가능
△ 인터넷 광고 집중 부족 이유
① 사용자들의 웹사이트 집중
② 광고의 주목성↓
분야
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