분야
pptx국내시장 실패 사례
서론 - 기업 선정 이유
세계 제일의 유통체인망인 까르푸의 마케팅 전략에 대한 탐구
까르푸의 한국 시장 진출 실패를 통한 마케팅 측면에서의 교훈과 만약 성공을 거두기 위해서는 어떤 전략을 취했어야 했나?
까르푸의 기업소개
Carrefour S.A.
프랑스/HP
매출액 $ 1028억5000만
■ 사업현황 : 유럽 1위, 세계 2위. 세계 9개국 할인매장 1위
■ 고용인원 : 490,000명
■ 점 포 수 : 29개국
7800여 점포
(하이퍼마켓 760여개)
■ 점포형태 : Hypermarket, Supermarket, Discount Store, Etc.
까르푸 진출 상황
유럽 소매업 1위, 세계 2위지만 2006년에 미국, 멕시코, 일본, 한국, 홍콩, 칠레, 기타 10개국에서 철수하고 2001년 이후 해외 진출은 전무.
반면 현재의 진출국 수와 출점 점포 수에서 월마트를 웃돈다.
내부분석
순이익 추세
주식 지분할당 구조
21세기를 위한 경영학 조동성 서울경제경영
까르푸 홈페이지 www.carrefour.com
글로벌 윈도우(KOTRA) www.globalwindow.org
안광호 ‘마케팅 관리적 접근’ 학현사
유성훈 ‘까르푸의 선점효과는 어디로?’ emars
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