[유통관리] 이마트 기업사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.12.05
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소개글

[유통관리] 이마트 기업사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 이마트 소개와 성장과정
1. 이마트의 성장요인
1) 입지 선점
2) 첨단화
3) 매장 차별화
4) 최저가격

Ⅱ. 이마트와 월마트의 비교 분석
1. 월마트의 한국시장 실패
2. 이마트 vs 월마트 전략비교
3. 까르푸의 한국시장 실패
1) 부당 노동행위
2) 부적절한 매장구도, 입지, 마케팅 활동
3) 기타 실패요인

Ⅲ. 이마트의 중국 시장 진출
1 .이마트의 중국진출 전략과 성공요소
1) 철저한 사전 준비
2) 현지 기업화
3) 제품 및 판매 전략

Ⅳ. 미래 전략과 제언
1. 소비자 및 시장 환경 변화
2. 이마트의 향후 전략
1) 자체브랜드상품에서 자체라벨상품으로
2) 사회봉사 및 문화 활동 등의 메세나 확대
3) 국내 온·오프 유통 강자 전략적 제휴

본문내용

Ⅰ. 이마트 소개와 성장과정
이마트는 신세계 백화점을 모태로 93년 이마트 창동점 개점을 시작으로 대형마트 유통업에 진출했다. 이마트는 국내 할인점의 효시로서 입지선정의 우위, 외국유통업체와의 차별화된 마케팅 등을 토대로 국내 할인점업계 부동의 1위로서 유통 소매업의 중심을 백화점에서 할인점으로 옮기는 결정적인 계기를 만들었다. 이마트는 세계 초일류의 유통기업이 되고자하는 경영이념에 맞추어 꾸준히 사세확장에 힘쓰고 노력해 왔다. 그 결과 이마트의 기업 가치는 대폭적으로 신장이 되었고 이마트의 업계위상은 날로 높아가고 있다. 이마트는 2위 업체와의 격차를 더욱 크게 하였고 외국계 할인점들의 국내시장 공략을 무력화 시켰다.
1993년 신세계이마트 창동점을 시작으로 현재는 48개의 이마트를 가지고 있으며, 시장점유율과 점포수에서 국내 1위를 지키고 있다. 신세계는 이마트의 계속적인 성장을 위해 점포증가계획을 세우고 있다. 이마트는 시작초기부터 할인점 최초로 물류센터를 운영, 할인점 최초 식품가공센터 운영 등 할인점의 혁신과 국내 최대의 유통망을 통해 국내 시작에서의 할인점시장을 장악하고 있다.
또한 이마트는 1997년 이마트 상해점 개점하여 국내유통업계 최초 해외점포 개설을 하였으며 2001년에는 사이버이마트(http://emart.shinsegae.com)를 오픈하여 오프라인의 강력한 인프라를 통해 축적된 고객DB를 바탕으로 인터넷 쇼핑 또한 장악하려 하고 있다.

참고문헌

www.seri.org www.sinsegye.com www.advertising.co.kr
www.emart.shinsegae.com
글로벌 시대의 경영전략, 장세진
신세계 유통프론티어 논문집, 2002, 신세계
신세계 결산 보고서
KBS 1TV 신화창조 토종할인점 이마트, 공룡에 맞서다!
- 국내 할인점 1위 이마트 성공기 -

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