로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 사회계열

[심리학] 광고심리학

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2005.01.23
20페이지 / doc
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

광고와 소비자심리

[독후감] 설득의 심리학 독후감[1]

[포지셔닝]기업이 행하는 포지셔닝 전략

[독서 요약 및 감상문] 쇼핑의 과학을 읽고 -파코언더힐

[마케팅] 쇼핑의 과학 -파코언더힐 요약 및 감상문

독서감상문 설득의 심리학을 읽고

소비자 심리학이란

요약 설득의 심리학

설득의 심리학 각 법칙 요약 및 사례 서술 - 설득 커뮤니케이션

소개글

[심리학] 광고심리학에 대한 자료입니다.

n 왜 광고 심리학인가?
n 광고란…
n 광고 심리학의 정의
n 광고 속에 숨겨진 심리적 법칙
1. 호감의 법칙
2. 희귀성의 법칙
3. 권위의 법칙
4. 상호성의 법칙
5. 일관성의 법칙
6. 사회적 증거의 법칙
7. 감정에 호소한 법칙
n 광고 뛰어넘기
n 소감
n 참고 문헌

본문내용

광고심리학에는 크게 나누어 두 분야가 있다.

첫째는 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, 암시성, 유행성 등
광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화하는 연구분야이다.

둘째는 기업경영에서 중요한 부분을 이루는 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록
심리학의 기술과 이론을 응용하는 분야이다. 이 중에서 사회적인 기대치를 고려하면
후자가 더 큰 비중을 차지한다고 할 수 있는데, 그 주요 영역으로는 다음 몇 가지가 있다.

① 지각연구와의 관련: 광고는 소비자의 지각을 통하여 전달되는 것이기 때문에
광고가 소비자에게 어떤 효과를 미칠 것인가에 대해 주로 실험심리학적 측정에 기초하여 연구한다.

② 기억연구와의 관련: 광고는 궁극적으로 소비자의 구매행위와 결부되어야 한다.
그러므로 광고내용이 어떻게 소비자에게 기억되는가, 또 광고의 반복에 의해
그 기억력을 얼마나 높일 수 있는가 등이 주요 연구과제가 된다.

③ 소비자행동과 관련된 연구: 광고가 소비자를 대상으로 하는 이상
소비자의 행동을 파악할 필요가 있다. 소비자는 어떤 욕구를 가지고 있는가,
구매동기는 무엇인가, 디자인이나 CM이 소비자에게 설득력이 있는가, 소비자가 갖는
상품 이미지는 구매와 어떻게 결부되는가 등을 연구한다. 이밖에 광고효과 측정방법과 관계된 연구,
서브리미널(subliminal) 광고의 연구 등이 있다.

참고문헌

- 설득의 심리학 , 로버트 치알디니 이현우 옮김
- 광고를 움직이는 소비자 심리, max sutherland 윤
선길 김완석 공저
- tested advertising methods ,John caples
- 500가지 광고 이미지 ,dupont 지음
- 유쾌한 광고 통쾌한 마케팅 ,김병희
- 광고, 거짓말 쟁이 , 마정미
- 광고는 과연 물건을 팔아주는가??
,존 필립스 존스 지음
- 베네통 광고 이야기 ,올리비에로 토스카나 지음
- 여자를 알면 마케팅이 쉽다 ,제이스 리밍 신시아 트립
- 광고론 이두희
- 사람의 마음을 움직이는 설득심리 , 이현우

#광고 #소비자 #심리학 #대한 #사람 #법칙 #광고심리학 #자동차 #사회적

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료