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목 차
LG생활건강의 기업소개
1
LG생활건강의 해외진출 배경
2
LG생활건강의 해외진출 전략
3
LG생활건강의 해외진출후 관리
4
LG생활건강의 성공요인
5
앞으로의 과제
6
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1. LG생활건강의 기업소개
LG생활건강
1947년 1월에 창립
국내 최초의 화장품인 ‘동동구리무’의 생산
SIGMA 21st를 통한 혁신으로
e-business 신사업의 실시
핵심기술 개발
고부가가치/고기능 신제품 개발
세계 유수의 기업과 경쟁할수 있는 경쟁력확보
1997년 8월 베트남에 진출하여 5년만에
랑콤과 같은 세계 유수의 브랜드를 제치고
베트남 화장품업계에서 시장점유율 1위 달성
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2. LG생활건강의 해외진출 배경
국내화장품업계중 최초해외진출
정치
- 1994년 김영삼 전대통령의
세계화추진
- 성장에 초점
- 세계화로 상징되는 신자유주의 개념
- 국내 1989년 이후 경제위기 조짐
경제
- 국내 화장품 시장의 한계 예측
- 장기적인 수익 보장의 필요성
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베트남 진출 과정
3. LG생활건강의 해외진출 전략
1997년 베트남 생활용품 시장 진출
1999년 Vocari-Max 와 합작 투자 결정, LG-VINA 설립
2000년 베트남 화장품 공장 준공 및 광고 시작
1998~99년 Pre-marketing 진행
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