분야
pptx환경분석
기대 효과 및 비용 산출
Ⅵ
APPENDIX
Ⅰ
프로젝트의 목적
Ⅳ
전략
Ⅴ
Ⅲ
도출방향
contents
Ⅰ. 프로젝트의 목적
천진 2호점을 천진 내 No.1백화점으로
* 롯데 베이징점 층별 구성
8F 고급식당가
7F 푸드코트, 소형가전
6F 스포츠, 아동
5F 남성의류
4F 영캐주얼
3F 여성캐주얼, 잡화
2F 명품, 여성의류
1F 명품, 화장품
B1F 식품
타겟
연령 : 25-34
직업 : 은행 및 외국계회사 근무자, 정부/기업체 간부 등 상류층
프로젝트 달성 과제
백화점 선호도 top 3 ( 천진/북경 포함 화북 지역 )
자료: Euromonitor, 미래에셋증권 리서치센터
주: % retail value rsp excl sales tax
메이저 브랜드 백화점들과 경쟁
중국 내 3위권 백화점 진입
대상그룹
상해 백련 그룹
왕푸징 백화점
Ⅰ. 프로젝트의 목적
현지의 긍정적 평가
롯데백화점은 2년안에 매출이 정상궤도에 진입
2. 환경 분석: 자사 분석
중국 북경(Beijing)에 해외 2호점인 인타임 롯데(Intime Lotte)를 개장 운영 .
고객관리를 통해 상류층의 비중이 늘어나고 고가품 판매 증가.
약점으로 지적되었던 명품 브랜드들이 입점 시작.
LOTTE
리테일 매장의 빠른 공급
부분적인 경쟁 심화
2. 환경 분석: 현지 해결 과제 및 방안
공격적 출점 적절
Location 확보
중국내 Parkson 점포 현황
Location 확보에 가장 중점
Parkson 매출액 및 이익 증가 추세
2. 환경 분석: 경쟁사 분석(PARKSON)
