분야
ppt- 목 차 -
1
스타벅스 기업사명 및 목표
2
스타벅스 SWOT 분석
4
시장세분화 및 표적시장 전략
6
스타벅스 위기, 그리고 대처능력
3
마케팅 믹스 전략(5P = 4P + people)
7
스타벅스 문제 점 및 방안 모색
5
스타벅스 경영전략 및 감성 마케팅 전략
1. 스타벅스 기업사명 및 목표
스타벅스란 ?
새로운 에스프레소 커피 문화를 지향하는 Take-Out 전문점
1997년 시애틀에서 탄생
현재의 CEO ‘하워드 슐츠’ 회장이 1987년 스타벅스를 설립
오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여, 40 여개국 9000여개의 점포운영
전미에 걸쳐 8만여명의 파트너가 근무, 파트타임 근무자를 포함한
모든 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의
복지제도 실시
1998년 포춘지 선정 - 100대 최고의 직장으로 선정됨
나스닥에 SBUX로 상장
단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업
1. 스타벅스 기업사명 및 목표
원칙을 지키는 혁신의 귀재‘하워드 슐츠’회장
어린 시절 빈민가에서 어렵게 자란‘하워드 슐츠
사람이 얼마나 중요한가를 삶 자체에서 배우게 됨
대학에서 인간관계를 연구하는 커뮤니케이션 전공
스웨덴의 주방기구 회사 부회장으로 재직시절 시애틀의
커피 시음회에서 스타벅스의 열정과 정통성에 매료됨
대기업 부회장 자리를 버리고 스타벅스의 마케팅 담당자로 이직
1987년 8월 모든 역경을 이겨내고 스타벅스를 완벽 인수
‘Pour your heart into’라는 스타벅스의 기본철학을
앞세워 오늘날 커피한잔의 성공신화를 일구어 냄
