분야
ppt1. 스타벅스의 기업개요
2. 성공전략
2-1. 스타벅스의 5P MIX분석
2-2. 마케팅 전략
2-3. 브렌드 전략
3. 스타벅스의 파급효과
4. 스타벅스 향후 전망
스타벅스의 기업 개요
지난 20여년간 가장 주목을 받으며 뛰어난 성과를 보인 기업 중 하나인 스타벅스는 오늘날 세계에서 100위 안에 드는 브랜드로 빠르게 성장
스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 처음 문을 연 이후로 영국, 일본 뉴질랜드 등 500여 개의 해외점포를 포함해 전 세계적으로 2800여 개의 매장을 보유
국내에서는 1997년 신세계백화점이 스타벅스와 계약을 체결한 뒤 1999년도 별도의 법인으로 에스코 코리아를 설립하여 7월 서울 서대문구
이화여대 앞에 스타벅스 1호점을 개점, 지금까지 이대, 여의도, 강남, 명동, ASEM, 압구정점 등 수많은 직영점을 운영중
스타벅스의 기업 목표
스타 벅스를 세계 최고의 커피를 공급하는 회사로 만드는 한편,
회사가 성장하더라도 아래의 원칙에 대해서는 절대 타협하지 않는다.
훌륭한 근무환경을 제공하고, 서로를 존중하며 존엄성으로 대한다.
비즈니스를 하는 방법에 있어서 필수적 요소의 하나인 다양성을 수용한다.
커피의 구매, 로스팅 그리고 서비스에 대해서 가장 엄격한 기준을 적용한다.
수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이란 것을 인식한다.
고객만족을 위해서 끊임없이 노력한다.
지역사회와 환경 보호에 적극 기여한다.
스타벅스의 기업 연혁
1997 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법인설립 - (주)에스코 코리아
1999 스타벅스 서울 1호점 이대점 오픈
2000 총 매장수 [10개] 12월 합작법인 출범
2001 총 매장수 [34개] 본사에서 President Award상 수상
2002 총 매장수 [58개]
2003 총 매장수 [83개]
- 제8회 한국 유통대상 "전문점부문 금상" 수상
- 2003 대한민국 BEST STAR BRAND 선정
- 한경 글로벌 브랜드 마케팅 대상 식음료 부문 1위 수상
2004 총 매장수 [110개]
- 제9회 한국 유통대상 전문점 부문 산업자원부장관장 수상
- 2005 Brand Olympic 커피 전문점 부문 Super Brand 수상
- 웹 어워드 2004 비즈니스/경제부문 7위 수상
2005 총 매장수 [127개] 명동점이 새명동점(4호점)으로 이전하여 오픈
조셉 미첼리. 장성규 역. 스타벅스 사람들 (세계 최고의 브랜드를 만든 스타벅스 리더십의 결정체). 명진출판사
하워드 슐츠. 홍순명 역. 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화 Pour your heart into it. 김영사
맹명관. 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀. 비전코리아
참고문헌
http://netv.sbs.co.kr/newbox/newbox.jsp?uccid=10000329034
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=995DCB8CA475CB7EEDCF463C2458197E492A&outKey=V125958f092abf1cfd7b21d496879eb567a69f69b82819105195f1d496879eb567a69
http://www.istarbucks.co.kr/
http://tv.joins.com/index.asp?movieID=2008_0227_150640&categoryID=102002004&page=1
