분야
pptx㈜롯데칠성음료
목차
기업소개
2. 산업분석
(1) 기존 기업간 경쟁
(2) 진입기업의 위협
(3) 대체재의 위협
(4) 구매자의 교섭력
(5) 공급자의 교섭력
3. 영업분석
(1) 시장 점유율
(2) 매출구성
(3) 내부 경쟁력
4. 재무분석
(1) 유동성 비율
(2) 부채관련비율
(3) 회전율
(4) 수익성 비율
5. 경영관리 분석
1. 기업소개
회 사 명
롯데칠성음료 (주)
창 립 일
1950. 05 09
상 장 일
1973. 06 21
대표이사
이재혁
대표업종
청량음료 제조업
자 본 금
67억8600만원
자산총계
3조1700억원(2010.12)
직원수
4200여명(2010.12)
매출액
1조3017억
주가
130만원
시가총액
1조6331억
기존 기업간
경쟁
진입기업의
위험
대체재의
위험
구매자의
교섭력
공급자의
교섭력
2. 산업분석
5요인 분석
기존기업간의 경쟁
2. 퇴출장벽 : 고정비율, 재고비율이 높아 퇴출장벽이 큼.
1. 산업성장 : 성숙기시장 성장속도가 감소추세
3. 차별화 : 소비자의 기호변화에 근거한 시장구조=> 다품종 생산 => 차별화 정도 큼
4. 많은 경쟁사로 인해 가격경쟁으로 이익 실현 힘든 상황
항목
위협의 정도
산업성장 낮다
높음
퇴출장벽이 높다
높음
차별화가 크다
보통
많은 경쟁사
높음
수명주기 짧다
보통
총
높음
5. 점차 짧아지는 제품수명주기=> 신제품 개발경쟁이 치열.
진입기업의 위협
1. 규모의 경제 : 음료산업 전반의 고정비율은 전체산업평균에 비해 약 2배이상
3. 유통경로 : 유통경로에 있어서 많은 비용이 수반.
유통경로를 어떻게 확보 하는가에 따라 시장 점유율과 매출이 결정.
2. 선두기업의 이점 : 거대경쟁자(롯데,코카콜라,해태)가 존재.
시장의 성장률이 둔화 내지는 감소 추세
=> 신규업체의 진입에 있어서 산업의 매력도는 크지 않음
항목
위협의 정도
규모의 경제 크다
낮음
선두기업의 이점 크다
낮음
유통경로 이점 크다
낮음
총
낮음
=> 규모의 경제효과가 크게 나타나는 산업구조
