분야
ppt브랜드 리포지셔닝의 필요성
휴대폰 시장에서 CYON이 2위를 차지하고 있음에도 불구 소비자 인식상의 브랜드 위상이 3위인 Sky에 비해 뒤쳐짐
한정된 마케팅 자원
을 고려, 단발성 광고
가 아닌 장기간의 캠페
인과 Anycall이나 Sky
와는 다른 CYON만의
독특한 화법 필요
CYON idea 탄생
브랜드 포지셔닝
NEW
FUN
COOL
경쟁 브랜드의 경우
편리함과 기발함을
주는,기발한 새로움
제품 자체의 고기능성과 세련된 디자인,
그리고 빅모델급 유명연예인을 광고에 활용해
고급감을 확보하는데 주력
초기 티저 광고에서 원빈, 김태희와 같은 유명 연예인을 활용
하면서도 그들의 일상적인 에피소드에서 재해석된 제품의 새로운 면모에 초점
소비자의 관심, 공감을 이끌어내고 브랜드와의 거리를 좁히는데 초점
