[캠페인광고] 교보생명 광고분석

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레포트 > 사회계열
2005.01.09
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소개글

[캠페인광고] 교보생명 광고분석에 대한 자료입니다.

1. 광고이야기
▶ [ 마음에 힘이 되는 시 하나 노래 하나 ] 광고 캠페인
2. 정교화 가능성 모델을 이용한 광고분석
3. 저관여 소비자의 태도형성/변화
4. 인지적 반응과 정서적 반응이 태도에 미치는 영향
5. 요약

본문내용

요즘의 광고들은 제품을 강조하기 보다는 소비자들의 마음을 움직이는 감성광고에 초점을 맞추고 있다. 특히, 경기침체로 인해 가족사랑을 말하는 광고들이 넘쳐나고 있으며, 경기침체가 장기화로 접어들면서 가족 중에서도 ‘아빠’에 초점이 맞춰지고 있다. 아직까지 한국사회에선 가족의 생계를 책임지는 가장으로써의 역할이 ‘아빠’ 쪽에 더 무게를 두고 있는 것이 현실이기 때문이다. 또한 지금의 ‘아빠’를 타겟으로 내세우고 있는 광고들은 IMF 이후 평생직장 개념이 없어지면서 자신감을 상실한 남성들의 상황을 반영하고 있는 것이기도 하다.

교보생명은 2004년 ‘마음에 힘이 되는 시 하나 노래 하나’ 연중캠페인의 일환으로, 큰 인기를 얻었던 최민식이 친구에게 “거치른 벌판으로 달려가자~”라는 노래를 불러주는 , 가수 비가 아버지에게 “원더풀 원더풀 아빠의 청춘~”을 틀어주는 편에 이어 김희애를 기용한 새로운 TV CF 편을 지난 8월 5일부터 방송했다.

이번 ‘아내의 노래’ 편은 세상 사에 지치고 힘들어 하는 남편을 위로하고 격려하기 위해 아내가 노래를 불러 준다는 내용으로 진행되며, 힘을 주는 아내의 노래로는 너무도 잘 알려진 캔디 주제가가 선정되었다. 경제적, 사회적으로 모두 다 어려운 시기에 힘을 내라고 옆에서 불러주는 다정한 아내의 한 소절 노래처럼, 교보생명도 힘들어 하는 국민들에게 항상 옆에서 힘이 되어 주고 싶다는 뜻을 함께 전달하고 있다.

#교보생명 #광고 #노래 #소비자 #교보 #생명 #아내 #김희애 #태도 #‘

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