분야
hwp1. 공익광고의 기본 이념과 목적
2. 공익광고의 사회적 필요성
Ⅱ. 본론
1. 공익광고의 역사 및 기구
1) 미국의 공익광고
2) 일본의 공익광고
3) 한국의 공익광고
2. 우리나라 공익광고의 변천과정
1) 정부공익광고 출범 이전의 공익광고
2) 정부공익광고 출범이후의 공익광고
Ⅲ. 마무리
1. 공익광고 문제점
2. 우리나라 공익광고 개선 및 발전방안
※우리의 생각
IAA(국제광고협회)는 공익광고를 &광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션&으로 정의하였다. 공익광고는 어느 국가든지 비정치적인 조직에 의해 운영되고 불편 부당해야 하며, 실질적이든 잠재적이든 공공의 이익을 추구해야 하며, 특정 대상의 이익을 배제하고 전 국민을 대상으로 광고를 실시하는 것이 통념으로 되어 있다. 즉, 일반 광고가 개인이나 기업의 이익을 위해 행해지는 커뮤니케이션인 반면 공익광고는 사회 전체의 이익을 보호하고 그 발전을 위해 광고가 가지는 뛰어난 설득 커뮤니케이션의 힘을 활용하여 우리 사회가 안고 있는 문제점을 지적하고 그 해결방안을 제시함으로써 보다 건강한 사회를 이룩하고자 펼치는 의식개혁 캠페인이다. 공익광고는 상품의 정보를 전달하는 상품광고,기업의 이미지나 기업정보를 제공하는 기업광고 특정 단체나 집단의 의견을 소구하는 의견광고에 이어서 사회문제의 해결을 위한 제4의 광고로 분류되기도 한다.
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