[광고론] 광고의 효과

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레포트 > 사회계열
2005.09.23
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소개글

[광고론] 광고의 효과에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
(1)가장 오랜 광고
(2)광고의 정의
(3)연구 방향

Ⅱ. 본론
(1) 광고
(2)광고와 커뮤니케이션
(3)광고효과
-광고와 경제
-광고와 문화
-대중문화로서의 광고
(4)설문조사로 알아본 광고효과 - 스타성

Ⅲ. 결론

※참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
- 먼저 TV광고에 대한 논의에 앞서서 광고의 기원과 정의에 대해 짚고 넘어가기로 한다.
(1)가장 오랜 광고
1.파피루스 광고
브리태니커 백과사전에 따르면, 현존하는 가장 오래된 광고는 고대 이집트의「테베 (Thebes)」의 유적지에서 발굴된 '파피루스' 광고로 알려져 있다. 영국 런던의 대 영박물관에 그 현물이 보관되고 있다는 이 파피루스 광고는 BC 1000년께의 것으로 "도망간 노예 셈을 잡아 달라"는 손으로 쓴 전단(傳單)광고이다.
이 광고는 또한 가장 오래된 광고라는 것 외에도 그 내용이 그 당시로서는 절묘하다 할 만큼 세련된 카피라는 평가도 얻고 있다. 그 전문은 아래와 같다.

"남자 노예 '셈'이 그의 선량한 주인 기직상(機織商) '하푸'로부터 도망을 쳤습니다. 테베의 선량한 시민 여러분! 이미 포고한 바와 같이 그를 잡는데 협조하여 주십시오. 그는 '힛테이트' 사람으로 신장은 5피트 2인치, 얼굴은 붉고 눈빛은 갈색입니다. 그의 있는 곳을 알려 주시는 분에게는 금환(金環) 반개를 드리고, 그를 찾아내 하푸의 점포 로 데려다 주시는 분에게는 금환 1개를 드리겠습니다. 하푸의 점포는 여러분의 요망에 맞는 최상의 옷을 만들고 있습니다"

참고문헌

1.이명천 『글로벌시대의 광고와 사회』 한울아카데미 1999
p20-21,p94-97,p156-157,p164-165,p168-169
2.김광수 『광고비평: 광고표현, 그 이론과 원칙』 도서출판 한나래 1994
p121-125,p169-181
3.이화자 『광고표현론』 나남출판사 1998 p12-17,p154-165,p196-205
4.http://www.advertising.co.kr/?prev_loc=http://www.advertising.co.kr/main.html
5.http://www.advertising.co.kr/?prev_loc=http://www.advertising.co.kr/main.html
6.http://www.advertising.co.kr/?prev_loc=http://www.advertising.co.kr/main.html
7.http://www.kobaco.co.kr/kor/broadcasting/guide/guide_effect_01.asp

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